第8話

今日の消費者は、企業やマーケティング担当者がパーソナライズされた有意義な方法で消費者と関わることをますます期待するようになっています。ありがたいことに、今日の消費者は、ブランドやマーケターが消費者のことを知るためのデータをたくさん提供してくれます。

IBMによると、2017年、人々は1日あたりおよそ2.5兆バイトを生産していました。また、メディア消費だけに目を向けると、アメリカ人はほんの2年前よりも30分多くメディアと過ごしているそうです。新しいデバイスのおかげで、私たちは24時間つながっており、それは私たちの好きなもの、好み、消費習慣、娯楽の選択など、ニールセンについて すべてのデジタルスナップショットを継続的に投影していることを意味します。

しかし、消費者が大量のデータを生成するため、ブランドやマーケティング担当者は大変な苦労を強いられています。幸いなことに、データ管理プラットフォーム、データの可視化、人工知能などのツールは、ビッグデータがどれほど大きくなっても、企業がデータの洪水を感じたり、ビッグデータをどのように活用すればよいのかわからなくなったりするのを防ぐのに役立ちます。

このエピソードでは、ブランドがビッグデータを活用し、オーディエンスをセグメント化し、可視化し、有意義なコンテンツとメッセージを開発する方法を探ります。

ゲストは、Nancy Neumann, SVP,Nielsen Marketing Cloud; Mike Higgins, SVP of Technology, Nielsen Rhiza; Ronjan Sikdar, Team Lead for Nielsen Rhiza; Pete DiMaria, Head of Content Architecture and Discovery, Nielsen Gracenote; Markus Cremer, Head of Applied Research, Nielsen Gracenoteなどです。