Folge 8

Die Verbraucher von heute erwarten zunehmend, dass Unternehmen und Vermarkter mit ihnen auf eine personalisierte und sinnvolle Weise in Kontakt treten. Glücklicherweise liefern die Verbraucher von heute eine Fülle von Daten, mit denen Marken und Vermarkter sie kennenlernen können.

Laut IBM produzierten die Menschen im Jahr 2017 etwa 2,5 Quintillionen Bytes pro Tag. Und wenn wir allein den Medienkonsum betrachten, verbringen die Amerikaner 30 Minuten mehr mit Medien als noch vor zwei Jahren. Dank neuer Geräte sind wir rund um die Uhr vernetzt, und das bedeutet, dass wir ständig digitale Schnappschüsse von allem, was uns ausmacht, projizieren - von unseren Vorlieben, Präferenzen, Ausgabengewohnheiten, Unterhaltungsangeboten usw.

Aber da die Verbraucher so viele Daten erzeugen, haben Marken und Vermarkter alle Hände voll zu tun. Glücklicherweise können Tools wie Datenverwaltungsplattformen, Datenvisualisierung und künstliche Intelligenz Unternehmen dabei helfen, sich nicht überflutet zu fühlen und nicht zu wissen, wie sie Big Data einsetzen sollen - egal wie groß sie werden.

In dieser Folge von The Database geht es darum, wie Marken Big Data nutzen, Zielgruppen damit segmentieren, sie visualisieren und daraus aussagekräftige Inhalte und Botschaften entwickeln können.

Zu unseren Gästen gehören Nancy Neumann, SVP, Nielsen Marketing Cloud; Mike Higgins, SVP of Technology, Nielsen Rhiza; Ronjan Sikdar, Team Lead für Nielsen Rhiza; Pete DiMaria, Head of Content Architecture and Discovery, Nielsen Gracenote; und Markus Cremer, Head of Applied Research, Nielsen Gracenote.