Épisode 8
Les consommateurs d'aujourd'hui attendent de plus en plus des entreprises et des spécialistes du marketing qu'ils s'engagent avec eux de manière personnalisée et significative. Heureusement, les consommateurs d'aujourd'hui fournissent de nombreuses données qui permettent aux marques et aux spécialistes du marketing d'apprendre à les connaître.
Selon IBM, les gens produisaient environ 2,5 quintillions d'octets par jour en 2017. Et si l'on considère uniquement la consommation de médias, les Américains passent 30 minutes de plus avec les médias qu'il y a seulement deux ans. Grâce aux nouveaux appareils, nous sommes connectés 24 heures sur 24, ce qui signifie que nous projetons continuellement des instantanés numériques de tout ce qui nous concerne - nos goûts, nos préférences, nos habitudes de consommation, nos choix de divertissement, etc.
Mais les consommateurs générant une telle quantité de données, les marques et les spécialistes du marketing ont du pain sur la planche. Heureusement, des outils tels que les plateformes de gestion des données, la visualisation des données et l'intelligence artificielle peuvent aider les entreprises à ne pas se sentir submergées et à ne pas savoir comment mettre à profit le big data, quelle que soit sa taille.
Cet épisode de The Database explore les façons dont les marques peuvent exploiter les big data, segmenter les audiences, les visualiser et développer des contenus et des messages significatifs à partir de ces données.
Nos invités sont Nancy Neumann, SVP, Nielsen Marketing Cloud; Mike Higgins, SVP of Technology, Nielsen Rhiza ; Ronjan Sikdar, Team Lead for Nielsen Rhiza ; Pete DiMaria, Head of Content Architecture and Discovery, Nielsen Gracenote ; et Markus Cremer, Head of Applied Research, Nielsen Gracenote.