Odcinek 8
Dzisiejsi konsumenci coraz częściej oczekują, że firmy i marketerzy będą się z nimi angażować w spersonalizowany i znaczący sposób. Na szczęście dzisiejsi konsumenci dostarczają wielu danych, dzięki którym marki i marketerzy mogą ich poznać.
Według IBM, w 2017 roku ludzie produkowali około 2,5 kwintyliona bajtów dziennie. A jeśli spojrzymy na samą konsumpcję mediów, Amerykanie spędzają z nimi o 30 minut więcej niż jeszcze dwa lata temu. Dzięki nowym urządzeniom jesteśmy połączeni przez całą dobę, a to oznacza, że nieustannie tworzymy cyfrowe migawki wszystkiego, co nas dotyczy - naszych upodobań, preferencji, nawyków związanych z wydatkami, wyborów dotyczących rozrywki itp.
Ponieważ jednak konsumenci generują tak wiele danych, marki i marketerzy mają nie lada wyzwanie. Na szczęście narzędzia takie jak platformy zarządzania danymi, wizualizacja danych i sztuczna inteligencja mogą pomóc firmom uniknąć poczucia zalania i niepewności, jak wykorzystać duże zbiory danych do pracy - bez względu na to, jak duże się one stają.
Ten odcinek The Database bada sposoby, w jakie marki mogą wykorzystywać duże zbiory danych, segmentować odbiorców, wizualizować je i opracowywać za ich pomocą znaczące treści i komunikaty.
Naszymi gośćmi są Nancy Neumann, SVP, Nielsen Marketing Cloud; Mike Higgins, SVP of Technology, Nielsen Rhiza; Ronjan Sikdar, Team Lead dla Nielsen Rhiza; Pete DiMaria, Head of Content Architecture and Discovery, Nielsen Gracenote; oraz Markus Cremer, Head of Applied Research, Nielsen Gracenote.
