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글로벌 광고 트렌드 - 2011년 4분기

2분 읽기 | 2012년 4월

3분기 광고 지출이 증가했던 광고주들은 4분기에 더욱 신중한 모습을 보였지만, 2011년 광고 지출은 2010년 대비 여전히 7.3% 증가한 것으로 나타났습니다. 북미와 유럽 모두 4분기에 전년 동기 대비 광고 지출이 감소한 것으로 나타났으며, 일용소비재(FMCG) 시장은 광고 예산을 삭감했습니다. 그러나 2010년과 비교하여 2011년 전체를 살펴보면, 북미는 광고 지출이 소폭 증가한 반면, 유럽은 -0.4% 감소한 것으로 나타났습니다. 글로벌 광고 트렌드에 대한 자세한 내용은 보고서를 다운로드하세요.

2011년은 자연재해, 정치적 봉기, 미국과 서유럽의 금융 위기 파급 효과로 인해 세계 경제에 어려운 한 해였습니다. 스탠더드앤드푸어스(S&P)가 미국의 신용등급을 AAA로 강등하고 유로존 국가 부채 위기가 악화되면서 닐슨의 2011년 4분기 소비자 신뢰 지수에서 측정된 글로벌 시장의 60%에서 전반적인 소비자 신뢰 수준이 하락한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 전 세계 소비자 신뢰지수는 1포인트 상승한 89를 기록했지만, 27개 유럽 시장 중 24개 시장의 신뢰도가 눈에 띄게 하락했습니다.

이러한 분위기는 2010년 대비 2011년 광고 지출이 -0.4% 감소한 유럽 광고 시장에도 그대로 반영된 것으로 보입니다.* 이 보고서에서 조사한 많은 북유럽 광고 시장은 2011년 지출이 소폭 증가했지만, 그리스(-13.1%), 이탈리아(-4.0%), 스페인(-9.7%)의 남유럽 시장에서는 더 큰 감소폭을 보였습니다.

북미 지역의 광고는 2011년 1.8% 증가에 그쳤고 4분기에는 전년 대비 -0.6%의 감소세를 보였지만, 2012년에는 광고 시장이 더 나은 한 해가 될 것이라는 조짐이 보이고 있습니다. 4분기 동안 미국의 소비자 신뢰지수는 6포인트 상승한 83포인트를 기록했고, 미국 경제도 예상보다 좋은 성과를 거두었습니다. "2011년 하반기 유럽의 어려운 경제 상황으로 인해 전 세계 소비자와 금융 시장에 새로운 취약성과 취약성이 부각되었지만, 지난 분기 가장 긍정적인 소식은 세계 2대 경제 대국인 미국과 중국의 신뢰도가 2011년 1분기 수준으로 회복되었다는 것입니다."라고 닐슨 산하 캠브리지 그룹의 수석 이코노미스트 벤카테시 발라(Venkatesh Bala) 박사는 말했습니다. 분석가들은 올해 말 미국 대통령 선거, 유럽 월드컵, 런던 올림픽이 개최됨에 따라 광고주들이 자신감을 되찾고 2012년에는 광고 지출이 견조한 증가세를 보일 것으로 예상하고 있습니다.

이 보고서에 포함된 정보는 닐슨, 미디어 그룹, 글로벌 애드뷰에서 수집, 조정 및 제작했습니다. 닐슨 글로벌 애드뷰 펄스는 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 이집트, 프랑스, 독일, 그리스, 홍콩, 인도네시아, 아일랜드, 이탈리아, 일본, 쿠웨이트, 레바논, 말레이시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 노르웨이, 팬-아랍 미디어, 필리핀, 포르투갈, 사우디아라비아, 싱가포르, 남아프리카 공화국, 대한민국, 스페인, 스위스, 대만, 태국, 터키, 아랍에미리트, 영국 및 미국의 광고 지출에 대한 보고서입니다.

글로벌 광고 트렌드에 대해 자세히 알아보려면 보고서를 다운로드하세요.

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