3분기 동안 광고 지출이 증가한 후 광고주는 4분기에 더 많은 주의를 기울였지만 2011년에는 여전히 2010년 대비 지출이 7.3% 증가한 것으로 나타났습니다. 북미와 유럽 모두 4분기 동안 전년 대비 광고 지출이 감소하고 있으며, FMCG 시장은 광고 예산을 삭감했다. 그러나 2011 대 2010 전체를 살펴보면 북미는 광고 지출이 약간 증가한 반면 유럽은 -0.4 % 감소합니다. 글로벌 광고 동향에 대한 자세한 내용은 보고서를 다운로드하십시오.

2011년은 자연재해, 정치적 봉기, 미국과 서유럽의 금융 위기의 파급효과로 영향을 받은 세계 경제에게 어려운 해였다. 스탠다드앤푸어스(Standard & Poor)의 미국 AAA 신용등급 하향 조정과 유로존 국채위기 악화로 인해 닐슨의 2011년 4분기 소비자 신뢰지수로 측정된 세계 시장의 60%에서 전체 소비자 신뢰 수준이 하락한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 전 세계 소비자 신뢰가 89로 한 포인트 증가했지만 유럽 시장 27 개 중 24 개 시장에서 신뢰가 현저하게 감소했습니다.

이 감정은 2010년에 비해 2011년에 -0.4%의 지출을 줄인 유럽 광고 시장으로 직접 해석되는 것처럼 보였다.* 놀랍지 않게도, 이 보고서에서 측정된 많은 북유럽 광고 시장이 2011년 동안 지출을 약간 증가시켰음에도 불구하고, 그리스(-13.1%), 이탈리아(-4.0%), 스페인(-9.7%)의 남유럽 시장에서는 더 큰 감소가 나타났다.

북미 지역의 광고는 2011년 1.8% 증가에 그쳤고 4분기 동안 전년 대비 -0.6% 감소했지만, 2012년이 광고 시장에 더 나은 해가 될 것이라는 징후가 있습니다. 소비자 신뢰는 4 분기 동안 미국에서 6 포인트 상승하여 83 포인트로 뛰어 올랐으며 미국 경제는 예상보다 나은 성과를 거두었습니다. "2011년 하반기 유럽의 어려운 경제 여건이 전 세계 소비자와 금융 시장에 대한 취약성과 취약성을 새롭게 사들인 반면, 지난 분기 가장 긍정적인 소식 중 일부는 2011년 1분기 수준으로 신뢰가 반등한 세계 최대 경제국인 미국과 중국에서 나왔다"고 케임브리지 그룹의 수석 이코노미스트인 벤카테시 발라 박사는 말했다. 닐슨의 일부. 미국 대통령 선거, 유러피언 컵 및 런던 올림픽이 올해 말에 개최됨에 따라 분석가들은 광고주가 자신감을 회복하고 광고 지출이 2012 년에 건강한 증가를 보게 될 것이라고 생각합니다.

이 보고서에 포함된 정보는 Nielsen, Media Group, Global AdView에서 컴파일, 조화 및 제작되었습니다.  닐슨 글로벌 AdView 펄스는 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 이집트, 프랑스, 독일, 그리스, 홍콩, 인도네시아, 아일랜드, 이탈리아, 일본, 쿠웨이트, 레바논, 말레이시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 노르웨이, 범아랍 미디어, 필리핀, 포르투갈, 사우디 아라비아, 싱가포르, 남아프리카 공화국, 한국, 스페인, 스위스, 대만, 태국, 터키, 아랍 에미리트, 영국, 그리고 미국.

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