Após um aumento nos gastos com publicidade durante o terceiro trimestre, os anunciantes demonstram mais cautela no quarto trimestre, embora 2011 ainda mostre um aumento de 7,3% nos gastos em relação a 2010. Tanto a América do Norte quanto a Europa registraram quedas nos gastos com publicidade em relação ao ano anterior no quarto trimestre, com o mercado de FMCG cortando os orçamentos de publicidade. No entanto, analisando todo o ano de 2011 em relação a 2010, a América do Norte mostra um aumento marginal nos gastos com publicidade, enquanto a Europa apresenta uma queda de -0,4%. Faça o download do relatório para saber mais sobre as tendências globais de publicidade.
2011 foi um ano difícil para a economia global, que foi afetada por desastres naturais, revoltas políticas e os efeitos das crises financeiras nos EUA e na Europa Ocidental. Com o rebaixamento da classificação de crédito AAA dos EUA pela Standard & Poor's e o agravamento da crise da dívida soberana da zona do euro, não é surpresa que os níveis gerais de confiança do consumidor tenham caído em 60% dos mercados globais medidos no Índice de Confiança do Consumidor do quarto trimestre de 2011 da Nielsen. Embora a confiança do consumidor em todo o mundo tenha aumentado um ponto, chegando a 89, a confiança diminuiu notavelmente em 24 dos 27 mercados europeus.
O sentimento pareceu se traduzir diretamente no mercado publicitário europeu, que diminuiu os gastos em -0,4% em 2011, em comparação com 2010.* Não é de surpreender que, embora muitos mercados publicitários do norte da Europa medidos neste relatório tenham aumentado marginalmente os gastos em 2011, reduções maiores foram observadas nos mercados do sul da Europa, como Grécia (-13,1%), Itália (-4,0%) e Espanha (-9,7%).
Embora a publicidade na América do Norte tenha aumentado apenas 1,8% em 2011 e tenha apresentado um declínio de -0,6% em relação ao ano anterior durante o quarto trimestre, há sinais de que 2012 será um ano melhor para o mercado de publicidade. A confiança do consumidor aumentou 6 pontos nos EUA durante o quarto trimestre, chegando a 83 pontos, e a economia dos EUA teve um desempenho melhor do que o esperado. "Embora as condições econômicas desafiadoras da Europa no segundo semestre de 2011 tenham trazido vulnerabilidade e fragilidade renovadas para os consumidores e mercados financeiros em todo o mundo, algumas das notícias mais positivas no último trimestre vieram das duas maiores economias do mundo - os EUA e a China - onde a confiança se recuperou para os níveis do primeiro trimestre de 2011", disse o Dr. Venkatesh Bala, economista-chefe do The Cambridge Group, uma parte da Nielsen. Com as eleições presidenciais dos EUA, a Copa da Europa e as Olimpíadas de Londres ocorrendo no final deste ano, os analistas acreditam que os anunciantes recuperarão a confiança e os gastos com publicidade terão aumentos saudáveis em 2012.
As informações incluídas neste relatório foram compiladas, harmonizadas e produzidas pela Nielsen, Media Group, Global AdView. O Nielsen Global AdView Pulse apresenta relatórios sobre os gastos com publicidade na Argentina, Austrália, Brasil, Canadá, China, Egito, França, Alemanha, Grécia, Hong Kong, Indonésia, Irlanda, Itália, Japão, Kuwait, Líbano, Malásia, México, Holanda, Nova Zelândia, Noruega, Mídia Pan-Arabe, Filipinas, Portugal, Arábia Saudita, Cingapura, África do Sul, Coreia do Sul, Espanha, Suíça, Taiwan, Tailândia, Turquia, Emirados Árabes Unidos, Reino Unido e Estados Unidos da América.
Faça o download do relatório para saber mais sobre as tendências globais de publicidade.
