Após um aumento nos gastos com anúncios durante o terceiro trimestre, os anunciantes mostram mais cautela no quarto trimestre, embora 2011 ainda mostre um aumento de 7,3% nos gastos em relação a 2010. Tanto a América do Norte quanto a Europa mostram quedas nos gastos com publicidade no quarto trimestre, com o mercado de produtos de grande consumo cortando os orçamentos de publicidade. Olhando para todo o ano de 2011 vs. 2010, entretanto, a América do Norte mostra um aumento marginal nos gastos com anúncios, enquanto a Europa decresce em -0,4%. Faça o download do relatório para saber mais sobre as tendências globais de publicidade.
2011 foi um ano difícil para a economia global, que foi impactada por desastres naturais, revoltas políticas e os efeitos das crises financeiras tanto nos Estados Unidos como na Europa Ocidental. Com o downgrade da Standard & Poor's da classificação de crédito AAA dos EUA e o agravamento da crise da dívida soberana da zona do euro, não é surpresa que os níveis globais de confiança dos consumidores tenham caído em 60% dos mercados globais medidos no Índice de Confiança do Consumidor do quarto trimestre de 2011 da Nielsen. Embora a confiança dos consumidores em todo o mundo tenha aumentado um ponto para 89, a confiança diminuiu notavelmente em 24 dos 27 mercados europeus.
O sentimento parecia se traduzir diretamente no mercado publicitário europeu, que diminuiu os gastos em -0,4% em 2011 em comparação com 2010.* Não surpreende que, embora muitos mercados publicitários do norte da Europa medidos neste relatório tenham aumentado marginalmente os gastos durante 2011, maiores diminuições foram observadas nos mercados do sul da Europa da Grécia (-13,1%), Itália (-4,0%), e Espanha (-9,7%).
Embora a publicidade na América do Norte tenha aumentado apenas 1,8% em 2011 e apresentado um declínio de -0,6% durante o quarto trimestre, há sinais de que 2012 será um ano melhor para o mercado publicitário. A confiança dos consumidores saltou 6 pontos nos EUA durante o quarto trimestre para 83 pontos, e a economia dos EUA teve um desempenho melhor do que o esperado. "Embora as condições econômicas desafiadoras da Europa no segundo semestre de 2011 tenham adquirido nova vulnerabilidade e fragilidade para os consumidores e mercados financeiros globais, algumas das notícias mais positivas do último trimestre vieram das duas maiores economias do mundo - EUA e China - onde a confiança se recuperou para os níveis do primeiro trimestre de 2011", disse o Dr. Venkatesh Bala, economista-chefe do The Cambridge Group, uma parte da Nielsen. Com as eleições presidenciais americanas, a Copa Européia e as Olimpíadas de Londres ocorrendo no final deste ano, os analistas acreditam que os anunciantes recuperarão a confiança e os gastos com publicidade verão aumentos saudáveis em 2012.
As informações incluídas neste relatório foram compiladas, harmonizadas e produzidas pela Nielsen, Media Group, Global AdView. A Nielsen Global AdView Pulse informa sobre os gastos com publicidade para Argentina, Austrália, Brasil, Canadá, China, Egito, França, Alemanha, Grécia, Hong Kong, Indonésia, Irlanda, Itália, Japão, Kuwait, Líbano, Malásia, México, Holanda, Nova Zelândia, Noruega, Pan-Arab Media, Filipinas, Portugal, Arábia Saudita, Singapura, África do Sul, Coréia do Sul, Espanha, Suíça, Taiwan, Tailândia, Turquia, Emirados Árabes Unidos, Reino Unido e Estados Unidos da América.
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