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Globale Werbetrends - Q4 2011

2 Minuten lesen | April 2012

Nach einem Anstieg der Werbeausgaben im 3. Quartal zeigen sich die Werbetreibenden im 4. Quartal vorsichtiger, obwohl 2011 immer noch ein Anstieg der Ausgaben um 7,3 % gegenüber 2010 zu verzeichnen ist. Sowohl in Nordamerika als auch in Europa sind die Werbeausgaben im 4. Quartal im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen, wobei der FMCG-Markt seine Werbebudgets gekürzt hat. Betrachtet man jedoch das gesamte Jahr 2011 im Vergleich zu 2010, so ist in Nordamerika ein leichter Anstieg der Werbeausgaben zu verzeichnen, während in Europa ein Rückgang von -0,4 % zu verzeichnen ist. Laden Sie den Bericht herunter, um mehr über globale Werbetrends zu erfahren.

2011 war ein schwieriges Jahr für die Weltwirtschaft, die von Naturkatastrophen, politischen Unruhen und den Auswirkungen der Finanzkrisen in den USA und Westeuropa beeinträchtigt wurde. Angesichts der Herabstufung des AAA-Ratings der USA durch Standard & Poor's und der sich verschärfenden Staatsschuldenkrise in der Eurozone ist es nicht verwunderlich, dass das allgemeine Verbrauchervertrauen in 60 Prozent der im Nielsen-Verbrauchervertrauensindex für das vierte Quartal 2011 erfassten globalen Märkte zurückging. Obwohl das Verbrauchervertrauen weltweit um einen Punkt auf 89 gestiegen ist, ging es in 24 von 27 europäischen Märkten deutlich zurück.

Die Stimmung schien sich direkt auf den europäischen Werbemarkt zu übertragen, der 2011 einen Rückgang der Ausgaben um -0,4 Prozent im Vergleich zu 2010 verzeichnete.* Es überrascht nicht, dass viele der in diesem Bericht erfassten nordeuropäischen Werbemärkte ihre Ausgaben 2011 geringfügig erhöhten, während die südeuropäischen Märkte Griechenland (-13,1 %), Italien (-4,0 %) und Spanien (-9,7 %) größere Rückgänge verzeichneten.

Obwohl die Werbeausgaben in Nordamerika 2011 nur um 1,8 Prozent stiegen und im vierten Quartal einen Rückgang von -0,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr verzeichneten, gibt es Anzeichen dafür, dass 2012 ein besseres Jahr für den Werbemarkt werden wird. Das Verbrauchervertrauen in den USA stieg im vierten Quartal um 6 Punkte auf 83 Punkte, und die US-Wirtschaft entwickelte sich besser als erwartet. "Während die schwierigen wirtschaftlichen Bedingungen in Europa in der zweiten Jahreshälfte 2011 den Verbrauchern und den Finanzmärkten weltweit neue Anfälligkeit und Fragilität bescherten, kamen einige der positivsten Nachrichten im letzten Quartal aus den beiden größten Volkswirtschaften der Welt - den USA und China -, wo das Vertrauen wieder auf das Niveau des ersten Quartals 2011 gestiegen ist", sagte Dr. Venkatesh Bala, Chefökonom bei The Cambridge Group, einem Teil von Nielsen. Angesichts der Präsidentschaftswahlen in den USA, der Fußball-Europameisterschaft und der Olympischen Spiele in London, die im Laufe des Jahres stattfinden, gehen die Analysten davon aus, dass die Werbetreibenden wieder Vertrauen fassen und die Werbeausgaben im Jahr 2012 deutlich steigen werden.

Die in diesem Bericht enthaltenen Informationen wurden von Nielsen, Media Group, Global AdView, zusammengestellt, harmonisiert und produziert. Der Nielsen Global AdView Pulse berichtet über die Werbeausgaben in Ägypten, Argentinien, Australien, Brasilien, China, Deutschland, Frankreich, Griechenland, Großbritannien, Hongkong, Indonesien, Irland, Italien, Japan, Kanada, Kuwait, Libanon, Malaysia, Mexiko, Neuseeland, den Niederlanden, Norwegen, den panarabischen Medien, den Philippinen, Portugal, Saudi-Arabien, der Schweiz, Singapur, Spanien, Südafrika, Südkorea, Taiwan, Thailand, der Türkei und den Vereinigten Arabischen Emiraten sowie in den USA.

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