02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

全球广告趋势 - 2011 年第四季度

2 分钟阅读 | 2012 年 4 月

尽管 2011 年的广告支出与 2010 年相比仍增长了 7.3%,但在第三季度广告支出增长之后,广告商在第四季度表现得更加谨慎。由于快速消费品市场削减了广告预算,北美和欧洲第四季度的广告支出都出现了同比下降。然而,从 2011 年全年与 2010 年全年的对比来看,北美的广告支出略有增长,而欧洲则下降了 -0.4%。下载报告,了解更多全球广告趋势。

2011 年对于全球经济来说是艰难的一年,自然灾害、政治动乱以及美国和西欧金融危机的连锁反应都对全球经济造成了影响。随着标准普尔下调美国AAA信用评级以及欧元区主权债务危机的恶化,尼尔森2011年第四季度消费者信心指数显示,全球60%的市场整体消费者信心水平下降,这一点也不足为奇。尽管全球消费者信心指数上升了1点,达到89点,但在27个欧洲市场中,有24个市场的信心指数明显下降。

这种情绪似乎直接影响到了欧洲广告市场,与2010年相比,2011年欧洲广告市场的支出下降了-0.4%*。毫不奇怪,虽然本报告中测评的许多北欧广告市场在2011年的支出略有增加,但南欧市场的支出却出现了较大的下降,如希腊(-13.1%)、意大利(-4.0%)和西班牙(-9.7%)。

尽管 2011 年北美地区的广告支出仅增长了 1.8%,第四季度同比下降了 -0.6%,但有迹象表明 2012 年的广告市场将有所好转。美国消费者信心指数在第四季度跃升 6 点,达到 83 点,美国经济表现好于预期。"尼尔森旗下剑桥集团首席经济学家文卡特什-巴拉(Venkatesh Bala)博士表示:"2011年下半年,欧洲经济形势严峻,这给全球消费者和金融市场带来了新的脆弱性和不稳定性。随着今年晚些时候美国总统大选、欧洲杯和伦敦奥运会的举行,分析师认为广告主将重拾信心,2012 年广告支出将出现健康增长。

本报告中的信息由尼尔森媒体集团全球广告观察(Global AdView)编辑、协调和制作。 尼尔森全球 AdView 脉搏》报告了阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、中国、埃及、法国、德国、希腊、香港、印度尼西亚、爱尔兰、意大利、日本、科威特、黎巴嫩、马来西亚、墨西哥、荷兰、新西兰、挪威、泛阿拉伯媒体、菲律宾、葡萄牙、沙特阿拉伯、新加坡、南非、韩国、西班牙、瑞士、台湾、泰国、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国和美国的广告支出情况。

下载报告,了解更多全球广告趋势。

相关标签

继续浏览类似的见解