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全球广告趋势 - 2011年第四季度

2分钟阅读|2012年4月

在第三季度的广告支出增长之后,广告商在第四季度表现得更加谨慎,尽管2011年的支出与2010年相比仍有7.3%的增长。北美和欧洲第四季度的广告支出都出现了同比下降,其中快速消费品市场削减了广告预算。然而,从2011年全年与2010年的对比来看,北美的广告支出出现了微弱的增长,而欧洲则下降了-0.4%。下载该报告以了解更多关于全球广告趋势的信息。

2011年对全球经济来说是艰难的一年,它受到了自然灾害、政治动乱以及美国和西欧金融危机的连锁反应的冲击。随着标准普尔下调美国AAA信用评级和欧元区主权债务危机的恶化,在尼尔森2011年第四季度消费者信心指数中,60%的全球市场的整体消费者信心水平下降,这并不奇怪。虽然全世界的消费者信心增加了一个点,达到89,但27个欧洲市场中的24个市场的信心明显下降。

这种情绪似乎直接转化为欧洲广告市场,与2010年相比,2011年的支出减少了-0.4%*。毫不奇怪,虽然本报告中测量的许多北欧广告市场在2011年期间的支出略有增加,但在希腊(-13.1%)、意大利(-4.0%)和西班牙(-9.7%)等南欧市场出现了较大降幅。

尽管2011年北美的广告只增加了1.8%,并且在第四季度出现了-0.6%的同比下降,但有迹象表明2012年的广告市场将是更好的一年。美国的消费者信心在第四季度跃升6点,达到83点,美国经济表现好于预期。"尼尔森旗下的剑桥集团首席经济学家Venkatesh Bala博士说:"虽然欧洲在2011年下半年充满挑战的经济状况给全球消费者和金融市场带来了新的脆弱性,但上一季度一些最积极的消息来自世界上两个最大的经济体--美国和中国,它们的信心反弹到2011年第一季度的水平。随着美国总统选举、欧洲杯和伦敦奥运会在今年晚些时候举行,分析家们认为广告商将恢复信心,广告支出将在2012年出现健康增长。

本报告所包含的信息是由尼尔森,媒体集团,全球AdView汇编、协调和制作的。 尼尔森全球AdView Pulse报告了阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、中国、埃及、法国、德国、希腊、香港、印度尼西亚、爱尔兰、意大利、日本、科威特、黎巴嫩、马来西亚、墨西哥、荷兰、新西兰、挪威、泛阿拉伯媒体、菲律宾、葡萄牙、沙特阿拉伯、新加坡、南非、韩国、西班牙、瑞士、台湾、泰国、土耳其、阿联酋、英国和美国的广告支出。

下载该报告,了解更多关于全球广告趋势的信息。