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Tendencias mundiales de la publicidad - 4º trimestre de 2011

2 minutos de lectura | Abril 2012

Tras un aumento de la inversión publicitaria en el tercer trimestre, los anunciantes se muestran más prudentes en el cuarto, aunque 2011 sigue registrando un incremento del 7,3% en comparación con 2010. Tanto Norteamérica como Europa registran descensos interanuales del gasto publicitario en el cuarto trimestre, con el mercado de bienes de consumo recortando sus presupuestos. Sin embargo, en el conjunto de 2011 frente a 2010, Norteamérica muestra un aumento marginal del gasto publicitario, mientras que Europa disminuye un -0,4%. Descargue el informe para obtener más información sobre las tendencias publicitarias mundiales.

2011 fue un año difícil para la economía mundial, que se vio afectada por catástrofes naturales, revueltas políticas y el efecto dominó de las crisis financieras tanto en Estados Unidos como en Europa Occidental. Con la rebaja de la calificación crediticia AAA de Estados Unidos por parte de Standard & Poor's y el empeoramiento de la crisis de deuda soberana de la eurozona, no es de extrañar que los niveles generales de confianza de los consumidores cayeran en el 60% de los mercados mundiales medidos en el Índice de Confianza de los Consumidores del cuarto trimestre de 2011 de Nielsen. Aunque la confianza de los consumidores en todo el mundo aumentó un punto, hasta 89, la confianza disminuyó notablemente en 24 de los 27 mercados europeos.

El sentimiento pareció trasladarse directamente al mercado publicitario europeo, que disminuyó el gasto en un -0,4% en 2011 en comparación con 2010.* No es sorprendente que, aunque muchos mercados publicitarios del norte de Europa medidos en este informe aumentaron marginalmente el gasto durante 2011, se observaron mayores descensos en los mercados del sur de Europa de Grecia (-13,1%), Italia (-4,0%) y España (-9,7%).

Aunque la publicidad en Norteamérica apenas aumentó un 1,8% en 2011 y registró un descenso interanual del -0,6% durante el cuarto trimestre, hay indicios de que 2012 será un año mejor para el mercado publicitario. La confianza del consumidor subió 6 puntos en Estados Unidos durante el cuarto trimestre, hasta los 83 puntos, y la economía estadounidense se comportó mejor de lo esperado. "Mientras que las difíciles condiciones económicas de Europa en la segunda mitad de 2011 compraron una renovada vulnerabilidad y fragilidad a los consumidores y los mercados financieros a nivel mundial, algunas de las noticias más positivas del último trimestre vinieron de las dos economías más grandes del mundo -Estados Unidos y China-, donde la confianza repuntó a los niveles del primer trimestre de 2011", dijo el Dr. Venkatesh Bala, Economista Jefe de The Cambridge Group, una parte de Nielsen. Con las elecciones presidenciales en Estados Unidos, la Eurocopa y los Juegos Olímpicos de Londres a finales de este año, los analistas consideran que los anunciantes recuperarán la confianza y el gasto publicitario experimentará un aumento saludable en 2012".

La información incluida en este informe ha sido recopilada, armonizada y producida por Nielsen, Media Group, Global AdView. Nielsen Global AdView Pulse informa sobre la inversión publicitaria en Alemania, Arabia Saudí, Argentina, Australia, Brasil, Canadá, China, Corea del Sur, Egipto, Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos de América, Filipinas, Francia, Grecia, Hong Kong, Indonesia, Irlanda, Italia, Japón, Kuwait, Líbano, Malasia, México, Noruega, Nueva Zelanda, Países Bajos, Reino Unido, Singapur, Sudáfrica, Suiza, Taiwán, Tailandia y Turquía.

Descargue el informe para saber más sobre las tendencias publicitarias mundiales.

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