Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

Tendencias mundiales de la publicidad - Cuarto trimestre de 2011

2 minutos de lectura | Abril 2012

Después de un impulso en el gasto publicitario durante el tercer trimestre, los anunciantes muestran más cautela en el cuarto trimestre, aunque 2011 sigue mostrando un aumento del gasto del 7,3% en comparación con 2010. Tanto América del Norte como Europa muestran un descenso en la inversión publicitaria en el cuarto trimestre, con el mercado de bienes de consumo recortando los presupuestos publicitarios. Sin embargo, si se considera el conjunto de 2011 en comparación con 2010, América del Norte muestra un aumento marginal en el gasto publicitario, mientras que Europa disminuye un -0,4%. Descargue el informe para obtener más información sobre las tendencias publicitarias mundiales.

2011 fue un año difícil para la economía mundial, que se vio afectada por catástrofes naturales, revueltas políticas y los efectos de las crisis financieras en Estados Unidos y Europa Occidental. Con la rebaja de la calificación crediticia AAA de Estados Unidos por parte de Standard & Poor's y el empeoramiento de la crisis de la deuda soberana de la eurozona, no es de extrañar que los niveles de confianza general de los consumidores cayeran en el 60% de los mercados mundiales medidos en el Índice de Confianza del Consumidor del cuarto trimestre de 2011 de Nielsen. Aunque la confianza de los consumidores en todo el mundo aumentó un punto, hasta 89, la confianza disminuyó notablemente en 24 de los 27 mercados europeos.

El sentimiento pareció trasladarse directamente al mercado publicitario europeo, que disminuyó el gasto en un -0,4% en 2011 en comparación con 2010.* No es sorprendente que, aunque muchos mercados publicitarios del norte de Europa medidos en este informe aumentaron marginalmente el gasto durante 2011, se observaron mayores descensos en los mercados del sur de Europa de Grecia (-13,1%), Italia (-4,0%) y España (-9,7%).

Aunque la publicidad en América del Norte aumentó apenas un 1,8% en 2011 y mostró un descenso interanual del -0,6% durante el cuarto trimestre, hay indicios de que 2012 será un año mejor para el mercado publicitario. La confianza de los consumidores subió 6 puntos en Estados Unidos durante el cuarto trimestre, hasta los 83 puntos, y la economía estadounidense se comportó mejor de lo esperado. "Mientras que las difíciles condiciones económicas de Europa en la segunda mitad de 2011 compraron una renovada vulnerabilidad y fragilidad para los consumidores y los mercados financieros a nivel mundial, algunas de las noticias más positivas del último trimestre vinieron de las dos mayores economías del mundo -Estados Unidos y China-, donde la confianza se recuperó hasta los niveles del primer trimestre de 2011", dijo el Dr. Venkatesh Bala, economista jefe de The Cambridge Group, una parte de Nielsen. Con la celebración de las elecciones presidenciales en Estados Unidos, la Eurocopa y los Juegos Olímpicos de Londres a finales de este año, los analistas consideran que los anunciantes recuperarán la confianza y el gasto publicitario experimentará un saludable aumento en 2012.

La información incluida en este informe ha sido recopilada, armonizada y producida por Nielsen, Media Group, Global AdView. Nielsen Global AdView Pulse informa sobre la inversión publicitaria de Alemania, Arabia Saudí, Argentina, Australia, Brasil, Canadá, China, Egipto, Emiratos Árabes Unidos, España, Filipinas, Francia, Grecia, Hong Kong, Indonesia, Irlanda, Italia, Japón, Kuwait, Líbano, Malasia, México, Noruega, Nueva Zelanda, Países Bajos, Portugal, Reino Unido, Singapur, Sudáfrica, Suiza, Taiwán y Turquía.

Descargue el informe para obtener más información sobre las tendencias publicitarias mundiales.