第3四半期に広告費が増加した後、第4四半期には広告主はより慎重な姿勢を示したが、それでも2011年の広告費は2010年比で7.3％増加した。FMCG市場が広告予算を削減したこともあり、第4四半期の広告費は北米、欧州ともに前年同期比で減少した。しかし、2011年全体を対2010年で見ると、北米の広告費はわずかに増加し、欧州は0.4％減少している。世界の広告トレンドの詳細については、レポートをダウンロードしてください。

2011年は世界経済にとって困難な年であった。自然災害、政変、そして米国と西欧の金融危機の波紋が世界経済に影響を与えた。スタンダード＆プアーズによる米国のAAA格付けの引き下げ、ユーロ圏のソブリン債務危機の深刻化により、ニールセンの2011年第4四半期消費者信頼感指数で測定された世界市場の60%で、消費者全体の信頼感レベルが低下したことは驚くことではない。世界の消費者信頼感は1ポイント上昇し89となったが、欧州の27市場中24市場で消費者信頼感が著しく低下した。

驚くなかれ、本レポートで測定された北欧の広告市場の多くは2011年の支出をわずかに増加させたものの、ギリシャ（-13.1％）、イタリア（-4.0％）、スペイン（-9.7％）の南欧市場ではより大きな減少が見られた。

北米の2011年の広告増加率はわずか1.8％で、第4四半期には前年同期比-0.6％の減少を示したが、2012年は広告市場にとってより良い年になる兆しがある。米国の消費者信頼感は第4四半期に6ポイント上昇して83ポイントとなり、米国経済は予想以上に好調だった。「ニールセン傘下のケンブリッジ・グループのチーフ・エコノミストであるヴェンカテッシュ・バラ博士は、「2011年後半の欧州の厳しい経済状況は、世界の消費者と金融市場に新たな脆弱性と脆さをもたらしたが、前期に最も明るいニュースとなったのは、消費者信頼感が2011年第1四半期の水準まで回復した世界の2大経済大国、米国と中国であった。米国大統領選挙、欧州カップ、ロンドンオリンピックが今年後半に開催されることから、アナリストは、広告主が自信を取り戻し、2012年の広告費は健全に増加すると見ている。

本レポートに含まれる情報は、ニールセン、メディアグループ、Global AdViewによって編集、調和、作成された。 ニールセン・グローバル・アドビュー・パルスは、アルゼンチン、オーストラリア、ブラジル、カナダ、中国、エジプト、フランス、ドイツ、ギリシャ、香港、インドネシア、アイルランド、イタリア、日本、クウェート、レバノン、マレーシア、メキシコ、オランダ、ニュージーランド、ノルウェー、汎アラブ・メディア、フィリピン、ポルトガル、サウジアラビア、シンガポール、南アフリカ、韓国、スペイン、スイス、台湾、タイ、トルコ、アラブ首長国連邦、英国、米国の広告支出をレポートしている。

世界の広告トレンドの詳細については、レポートをダウンロードしてください。