Lewati ke konten
Wawasan > Media

Tren Periklanan Global - Q4 2011

2 menit dibaca | Bulan April 2012

Setelah peningkatan pengeluaran iklan selama Q3, pengiklan menunjukkan lebih banyak kehati-hatian pada Q4, meskipun tahun 2011 masih menunjukkan peningkatan 7,3% dalam pengeluaran dibandingkan tahun 2010. Baik Amerika Utara dan Eropa menunjukkan penurunan belanja iklan dari tahun ke tahun untuk Q4, dengan pasar FMCG memangkas anggaran iklan. Namun, melihat keseluruhan 2011 vs. 2010, Amerika Utara menunjukkan peningkatan marjinal dalam pengeluaran iklan, sementara Eropa menurun sebesar -0,4%. Unduh laporan untuk informasi lebih lanjut tentang tren periklanan global.

2011 adalah tahun yang sulit bagi ekonomi global, yang dipengaruhi oleh bencana alam, pemberontakan politik, dan efek riak dari krisis keuangan di AS dan Eropa Barat. Dengan penurunan peringkat kredit AAA AS oleh Standard &Poor's dan krisis utang negara zona euro yang memburuk, tidak mengherankan bahwa tingkat kepercayaan konsumen secara keseluruhan turun di 60 persen pasar global yang diukur dalam Indeks Keyakinan Konsumen Q4 2011 Nielsen. Meskipun kepercayaan konsumen di seluruh dunia meningkat satu poin menjadi 89, kepercayaan terutama menurun di 24 dari 27 pasar Eropa.

Sentimen tersebut tampaknya diterjemahkan langsung ke pasar periklanan Eropa, yang menurunkan pengeluaran sebesar -0,4 persen pada tahun 2011 dibandingkan dengan tahun 2010.* Tidak mengherankan, meskipun banyak pasar periklanan Eropa Utara yang diukur dalam laporan ini sedikit meningkatkan pengeluaran selama tahun 2011, penurunan yang lebih besar terlihat di pasar Eropa Selatan Yunani (-13,1%), Italia (-4,0%), dan Spanyol (-9,7%).

Meskipun iklan di Amerika Utara hanya meningkat 1,8 persen pada tahun 2011 dan menunjukkan penurunan -0,6 persen tahun-ke-tahun selama Q4, ada tanda-tanda bahwa 2012 akan menjadi tahun yang lebih baik untuk pasar periklanan. Keyakinan konsumen melonjak 6 poin di AS selama kuartal keempat menjadi 83 poin, dan ekonomi AS berkinerja lebih baik dari yang diharapkan. "Sementara kondisi ekonomi Eropa yang menantang pada paruh kedua tahun 2011 membeli kerentanan dan kerapuhan baru terhadap konsumen dan pasar keuangan secara global, beberapa berita paling positif kuartal lalu datang dari dua ekonomi terbesar dunia—AS dan China—di mana kepercayaan rebound ke tingkat Q1 2011," kata Dr. Venkatesh Bala, Kepala Ekonom di The Cambridge Group, bagian dari Nielsen. Dengan pemilihan presiden AS, Piala Eropa, dan Olimpiade London yang berlangsung akhir tahun ini, analis merasa bahwa pengiklan akan mendapatkan kembali kepercayaan diri dan pengeluaran iklan akan melihat peningkatan yang sehat pada tahun 2012.

Informasi yang termasuk dalam laporan ini telah dikumpulkan, diselaraskan dan diproduksi oleh Nielsen, Media Group, Global AdView.  Nielsen Global AdView Pulse melaporkan pengeluaran iklan untuk Argentina, Australia, Brasil, Kanada, Cina, Mesir, Prancis, Jerman, Yunani, Hong Kong, Indonesia, Irlandia, Italia, Jepang, Kuwait, Lebanon, Malaysia, Meksiko, Belanda, Selandia Baru, Norwegia, Media Pan-Arab, Filipina, Portugal, Arab Saudi, Singapura, Afrika Selatan, Korea Selatan, Spanyol, Swiss, Taiwan, Thailand, Turki, Uni Emirat Arab, Inggris Raya, dan Amerika Serikat.

Unduh laporan untuk informasi lebih lanjut tentang tren periklanan global.