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충성스러운 동반자: 라디오는 여전히 현지 소비자에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다.

2분 읽기 | 2013년 12월

오늘날의 소비자들은 언제 어디서나 콘텐츠에 접속할 수 있는 다양한 디바이스와 다양한 방식으로 콘텐츠를 접하고 있으며, 마케터들은 소비자들의 관심을 끌기 위해 분주하게 움직이고 있습니다. 하지만 소비자들의 관심을 끌기 위한 마케터들의 치열한 경쟁 속에서 새로운 제품이 출시될 때마다 늘 함께 해온 것이 바로 라디오입니다.

닐슨의 3분기 크로스 플랫폼 보고서에 따르면 라디오는 미국 소비자들의 삶에서 큰 역할을 하고 있으며, 특히 출퇴근길과 일상 생활의 일부로 라디오가 큰 역할을 하고 있습니다.

최근 소비자들이 다양한 매체를 이용하는 시간을 분석한 결과에 따르면, 미국 라디오 청취자들은 하루 평균 2시간 이상 AM/FM 라디오를 청취하는 것으로 나타났습니다. 흥미롭게도 오디오 소비는 아침 시간대에 정체기에 도달하고 정오 무렵에 정점을 찍은 후 하루 종일 일정하게 유지되다가 저녁이 되어 텔레비전 시청자로 바뀌면서 감소하는 것으로 나타났습니다. 아침부터 초저녁 시간대에는 오디오 청취의 약 3분의 2가 집 밖에서 튜닝을 통해 이루어집니다.

전반적으로 미국인의 90% 이상이 매주 라디오를 청취하며, 아프리카계 미국인(92%)과 히스패닉계(94%)에서 그 수치가 가장 높습니다. 또한 이 보고서는 전통적인 라디오를 많이 듣는 사람들, 특히 밀레니얼 세대 사이에서 온라인 라디오를 많이 듣는다는 점에 주목했습니다.

오디오의 초지역적 특성은 광고주에게 콘텐츠와 매장 내 활동 사이에 커뮤니티 수준의 참여를 제공합니다. 라디오 광고는 종종 청취자가 구매 결정을 내리기 직전에 적시에 포착할 수 있으며, 영향력 있는 라디오 광고는 이러한 결정에 정보를 제공하고 영향을 미칠 수 있습니다.

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3분기 크로스 플랫폼 보고서에 따르면 미국인들은 1년 동안 매주 평균 60시간에 가까운 콘텐츠를 텔레비전, 라디오, 온라인, 모바일 등 다양한 플랫폼에서 소비하는 것으로 나타났습니다. 이는 약 이틀 반에 해당하는 시간입니다!

시청 측면에서 2013년 3분기에 미국인들은 일주일에 평균 39시간 동안 여러 스크린을 통해 콘텐츠를 시청한 것으로 나타났습니다.

주간 사용 시간은 일부 카테고리에서 전분기 대비 증가세를 보였습니다. 시간 이동 시청, DVD/블루레이 기기 시청, 게임 콘솔 사용, 인터넷이나 휴대폰을 통한 동영상 시청 모두 증가세를 보였습니다.

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