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Um Companheiro Leal: O rádio continua sendo uma ótima maneira de alcançar os consumidores locais

Leitura de 2 minutos | Dezembro 2013

Os consumidores de hoje enfrentam uma gama crescente de dispositivos e maneiras de se conectar com o conteúdo - dando-lhes a opção de se conectar a qualquer momento, em qualquer lugar - e os comerciantes estão se esforçando para captar sua atenção. Mas em sua corrida louca para engajar os consumidores, os marqueteiros têm tido uma companhia constante à medida que novos produtos são trazidos ao mercado: o rádio.

De acordo com a reportagem da Nielsen Q3 Cross-Platform, o rádio continua a desempenhar um papel enorme na vida dos consumidores americanos, especialmente enquanto nos deslocamos de ida e volta do trabalho como parte de nossa rotina diária.

O ouvinte de rádio americano médio sintoniza o rádio AM/FM por mais de duas horas por dia, de acordo com análises recentes que determinam quando os consumidores estão se envolvendo com diferentes mídias. Curiosamente, o consumo de áudio atinge um patamar nas horas da manhã, atinge um pico por volta do meio-dia e depois permanece bastante constante ao longo do dia antes de se afunilar à medida que as pessoas começam suas noites e se transformam em telespectadores de televisão. Entre a manhã e o início da noite, cerca de dois terços da escuta de áudio vem da sintonia fora de casa.

Em geral, mais de 90% dos americanos ouvem rádio a cada semana, e esses números são mais altos com afro-americanos (92%) e hispânicos (94%). Além disso, o relatório observou que as pessoas que ouvem muito rádio tradicional também passam tempo com rádio online, especialmente entre a geração milenar.

A natureza hiperlocal do áudio oferece aos anunciantes engajamento a nível comunitário entre o conteúdo e a atividade na loja. Muitas vezes em tempo hábil, os spots de rádio podem capturar os ouvintes antes que eles tomem suas decisões de compra, e um spot de rádio impactante pode informar e influenciar essas decisões.

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No geral, o relatório do Q3 Cross-Platform concluiu que, durante um ano inteiro, o americano médio consome quase 60 horas de conteúdo a cada semana em diferentes plataformas como televisão, rádio, on-line e móvel. Isso é cerca de dois dias e meio!

Em termos de visualização, o relatório constatou que no terceiro trimestre de 2013, o americano médio registrou uma média de 39 horas com conteúdo nas telas por semana.

O tempo gasto semanalmente foi trimestral em poucas categorias. O consumo de tempo de visualização por turnos, assistir em um dispositivo DVD/Blu Ray, usar um console de jogos e assistir a vídeos na Internet ou em um telefone celular, tudo isso aumentou.

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