Los consumidores de hoy en día se enfrentan a una creciente variedad de dispositivos y formas de conectarse con los contenidos -lo que les da la opción de conectarse en cualquier momento y en cualquier lugar- y los profesionales del marketing se esfuerzan por captar su atención. Pero en su loca carrera por captar la atención de los consumidores, los profesionales del marketing han tenido una compañera constante a medida que se lanzaban nuevos productos al mercado: la radio.
Según el informe Cross-Platform del tercer trimestre de Nielsen, la radio sigue desempeñando un papel muy importante en la vida de los consumidores estadounidenses, sobre todo cuando nos desplazamos de un lado a otro del trabajo como parte de nuestra rutina diaria.
El oyente medio de radio estadounidense sintoniza la radio AM/FM durante más de dos horas al día, según un análisis reciente que determina cuándo los consumidores se interesan por los distintos medios. Curiosamente, el consumo de audio alcanza una meseta por la mañana, llega a su punto álgido hacia el mediodía y se mantiene bastante constante a lo largo del día antes de disminuir cuando la gente empieza a ver la televisión por la noche. Entre la mañana y las primeras horas de la noche, aproximadamente dos tercios de las escuchas de audio proceden de la sintonización fuera del hogar.
En general, más del 90% de los estadounidenses escucha la radio cada semana, y esas cifras son más altas entre los afroamericanos (92%) y los hispanos (94%). Además, el informe señala que las personas que escuchan mucha radio tradicional también dedican tiempo a la radio en línea, especialmente entre la generación de los millennials.
La naturaleza hiperlocal del audio ofrece a los anunciantes un compromiso a nivel de comunidad entre el contenido y la actividad en la tienda. A menudo oportunos, los anuncios de radio pueden captar a los oyentes justo antes de que tomen sus decisiones de compra, y un anuncio de radio impactante puede informar e influir en estas decisiones.
En general, el informe sobre plataformas cruzadas del tercer trimestre reveló que, a lo largo de todo un año, el estadounidense medio consume casi 60 horas de contenidos a la semana en diferentes plataformas como televisión, radio, Internet y móvil. Eso equivale a dos días y medio.
En términos de visionado, el informe revela que, en el tercer trimestre de 2013, el estadounidense medio dedicó una media de 39 horas semanales a contenidos en distintas pantallas.
El tiempo semanal dedicado aumentó con respecto al trimestre anterior en algunas categorías. Aumentó el consumo del visionado en diferido, el visionado en un dispositivo DVD/Blu Ray, el uso de una videoconsola y el visionado de vídeo en Internet o un teléfono móvil.
