今日の消費者は、いつでもどこでもコンテンツに接続できる選択肢を与えてくれるデバイスや接続方法の多様化に直面しており、マーケティング担当者は消費者の関心を引こうと躍起になっている。しかし、消費者の関心を引くために猛ダッシュする中で、マーケティング担当者は、新製品が市場に投入されるたびに、ラジオという絶え間ない伴侶を得てきた。

ニールセンの第3四半期クロスプラットフォームレポートによると、ラジオは米国の消費者の生活の中で大きな役割を果たし続けている。

消費者がさまざまな媒体に接する時間を決定する最近の分析によると、アメリカの平均的なラジオリスナーは、1日に2時間以上AM/FMラジオにチャンネルを合わせている。興味深いことに、オーディオの消費は朝の時間帯に頭打ちになり、正午ごろにピークに達し、その後一日中ほぼ一定に保たれた後、夕方になりテレビの視聴者に変わるにつれて減少する。朝から夕方にかけて、オーディオ聴取のおよそ3分の2は、家庭外での視聴によるものである。

全体として、アメリカ人の90％以上が毎週ラジオを聴いており、アフリカ系アメリカ人（92％）とヒスパニック系アメリカ人（94％）が最も高い。さらに、従来のラジオを多く聴く人々は、特にミレニアル世代において、オンラインラジオにも時間を費やしていると報告書は指摘している。

オーディオの超ローカルな性質は、コンテンツと店舗での活動の間に、広告主にコミュニティレベルのエンゲージメントを提供します。しばしばタイムリーなラジオスポットは、リスナーが購入を決定する直前にキャッチすることができ、インパクトのあるラジオスポットは、これらの決定に情報を提供し、影響を与えることができます。

全体として、第3四半期のクロスプラットフォームレポートによると、平均的なアメリカ人は1年間で、テレビ、ラジオ、オンライン、モバイルといったさまざまなプラットフォームを通じて、毎週60時間近くのコンテンツを消費している。これはニールセンについて 2日半に相当する！

視聴に関しては、2013年第3四半期に、平均的なアメリカ人は週に平均39時間、スクリーンを通してコンテンツを視聴していることが報告されている。

週間視聴時間は、いくつかのカテゴリーで前四半期比で増加した。タイムシフト視聴、DVD/Blu Ray機器での視聴、ゲーム機での視聴、インターネットや携帯電話での視聴はいずれも増加した。