02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Sahabat yang Setia: Radio Tetap Menjadi Cara Terbaik untuk Menjangkau Konsumen Lokal

2 menit dibaca | Desember 2013

Konsumen saat ini menghadapi beragam perangkat dan cara yang terus berkembang untuk terhubung dengan konten-memberi mereka pilihan untuk terhubung kapan saja, di mana saja-dan para pemasar berebut untuk menarik perhatian mereka. Namun, dalam upaya gila-gilaan mereka untuk menarik perhatian konsumen, para pemasar memiliki pendamping yang konstan seiring dengan hadirnya produk-produk baru di pasar: radio.

Menurut laporan Cross-Platform Q3 Nielsen, radio terus memainkan peran besar dalam kehidupan konsumen AS, terutama saat kita bolak-balik dari dan ke tempat kerja sebagai bagian dari rutinitas sehari-hari.

Rata-rata pendengar radio di Amerika mendengarkan radio AM/FM selama lebih dari dua jam per hari, menurut analisis terbaru yang menentukan kapan konsumen menggunakan media yang berbeda. Yang menarik, konsumsi audio mencapai titik terendah pada pagi hari, mencapai puncaknya pada siang hari dan kemudian tetap konstan sepanjang hari sebelum menurun ketika orang-orang mulai beraktivitas di malam hari dan berubah menjadi pemirsa televisi. Antara pagi dan sore hari, sekitar dua pertiga dari pendengaran audio berasal dari penyetelan di luar rumah.

Secara keseluruhan, lebih dari 90 persen orang Amerika mendengarkan radio setiap minggunya, dan angka tersebut paling tinggi di kalangan orang Amerika keturunan Afrika (92%) dan Hispanik (94%). Selain itu, laporan ini juga mencatat bahwa orang-orang yang banyak mendengarkan radio tradisional juga menghabiskan waktu dengan radio online, terutama di kalangan generasi milenial.

Sifat audio yang sangat lokal menawarkan pengiklan keterlibatan tingkat komunitas antara konten dan aktivitas di dalam toko. Sering kali, iklan radio yang tepat waktu dapat menarik perhatian pendengar tepat sebelum mereka membuat keputusan pembelian, dan iklan radio yang berdampak dapat menginformasikan dan memengaruhi keputusan ini.

file

Secara keseluruhan, laporan Q3 Cross-Platform menemukan bahwa selama setahun penuh, rata-rata orang Amerika mengonsumsi hampir 60 jam konten setiap minggunya di berbagai platform seperti televisi, radio, online, dan seluler. Itu berarti sekitar dua setengah hari!

Dalam hal menonton, laporan tersebut menemukan bahwa pada kuartal ketiga tahun 2013, rata-rata orang Amerika menghabiskan waktu 39 jam dengan konten di seluruh layar per minggu.

Waktu yang dihabiskan mingguan mengalami peningkatan dari kuartal ke kuartal dalam beberapa kategori. Konsumsi untuk menonton dengan waktu tertentu, menonton di perangkat DVD/Blu Ray, menggunakan konsol game dan menonton video di Internet atau ponsel semuanya mengalami peningkatan.

file

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.