Dzisiejsi konsumenci mają do dyspozycji coraz więcej urządzeń i sposobów łączenia się z treściami - co daje im możliwość łączenia się w dowolnym miejscu i czasie - a marketerzy starają się przyciągnąć ich uwagę. Ale w tym szaleńczym pędzie do angażowania konsumentów, marketerzy mieli stałego towarzysza, gdy nowe produkty były wprowadzane na rynek: radio.
Według raportu Nielsen Cross-Platform za trzeci kwartał, radio nadal odgrywa ogromną rolę w życiu amerykańskich konsumentów, zwłaszcza gdy dojeżdżamy do pracy i z powrotem w ramach naszej codziennej rutyny.
Przeciętny amerykański słuchacz radia słucha radia AM/FM przez ponad dwie godziny dziennie, zgodnie z najnowszą analizą określającą, kiedy konsumenci angażują się w różne media. Co ciekawe, konsumpcja audio osiąga plateau w godzinach porannych, osiąga szczyt około południa, a następnie utrzymuje się na dość stałym poziomie przez cały dzień, po czym spada, gdy ludzie zaczynają wieczory i przekształcają się w widzów telewizyjnych. Pomiędzy godzinami porannymi i wczesnym wieczorem około dwie trzecie słuchania audio pochodzi z tuningu poza domem.
Ogólnie rzecz biorąc, ponad 90% Amerykanów słucha radia co tydzień, a liczby te są najwyższe wśród Afroamerykanów (92%) i Latynosów (94%). Ponadto w raporcie zauważono, że ludzie, którzy słuchają dużo tradycyjnego radia, spędzają również czas z radiem internetowym, zwłaszcza wśród pokolenia milenialsów.
Hiperlokalny charakter audio oferuje reklamodawcom zaangażowanie na poziomie społeczności między treścią a aktywnością w sklepie. Spoty radiowe, często emitowane w odpowiednim czasie, mogą przyciągnąć uwagę słuchaczy tuż przed podjęciem decyzji o zakupie, a skuteczny spot radiowy może informować i wpływać na te decyzje.
Ogólnie rzecz biorąc, raport Q3 Cross-Platform wykazał, że w ciągu całego roku przeciętny Amerykanin konsumuje prawie 60 godzin treści tygodniowo na różnych platformach, takich jak telewizja, radio, internet i urządzenia mobilne. To około dwa i pół dnia!
Jeśli chodzi o oglądanie, raport wykazał, że w trzecim kwartale 2013 roku przeciętny Amerykanin spędzał średnio 39 godzin tygodniowo na oglądaniu treści na ekranach.
Tygodniowy czas spędzony na oglądaniu wideo wzrósł z kwartału na kwartał w kilku kategoriach. Wzrost odnotowano w przypadku oglądania z przesunięciem czasowym, oglądania na urządzeniu DVD/Blu Ray, korzystania z konsoli do gier oraz oglądania wideo w Internecie lub na telefonie komórkowym.
