Dzisiejsi konsumenci mają do dyspozycji coraz więcej urządzeń i sposobów łączenia się z treściami - co daje im możliwość łączenia się w dowolnym czasie i miejscu - a marketerzy walczą o przyciągnięcie ich uwagi. Jednak w tym szaleńczym pędzie do angażowania konsumentów, marketerzy mieli stałego towarzysza, gdy nowe produkty były wprowadzane na rynek: radio.

Według raportu Cross-Platform Nielsena za III kwartał, radio nadal odgrywa ogromną rolę w życiu amerykańskich konsumentów, zwłaszcza gdy w ramach codziennej rutyny dojeżdżamy do pracy i z powrotem.

Przeciętny amerykański słuchacz radia słucha radia AM/FM przez ponad dwie godziny dziennie - wynika z najnowszej analizy określającej, kiedy konsumenci korzystają z różnych mediów. Co ciekawe, konsumpcja dźwięku osiąga plateau w godzinach porannych, szczytuje około południa, a następnie utrzymuje się na stałym poziomie przez cały dzień, po czym spada, gdy ludzie zaczynają wieczorami oglądać telewizję. W godzinach porannych i wieczornych, około dwie trzecie słuchania dźwięku pochodzi z tuningu poza domem.

Ogólnie rzecz biorąc, ponad 90 procent Amerykanów słucha radia co tydzień, a te liczby są najwyższe wśród Afroamerykanów (92%) i Latynosów (94%). Dodatkowo raport zauważył, że osoby, które słuchają dużo tradycyjnego radia, spędzają również czas z radiem internetowym, zwłaszcza wśród pokolenia millenialsów.

Hiper lokalny charakter dźwięku oferuje reklamodawcom zaangażowanie na poziomie społeczności pomiędzy treścią a aktywnością w sklepie. Często terminowe, spoty radiowe mogą złapać słuchaczy tuż przed podjęciem decyzji o zakupie, a wpływowy spot radiowy może informować i wpływać na te decyzje.

Z raportu Cross-Platform Q3 wynika, że w ciągu całego roku przeciętny Amerykanin konsumuje prawie 60 godzin treści tygodniowo na różnych platformach, takich jak telewizja, radio, online i mobile. To około dwa i pół dnia!

Jeśli chodzi o oglądanie, raport wykazał, że w trzecim kwartale 2013 roku przeciętny Amerykanin zalogował się średnio 39 godzin z treściami na wszystkich ekranach w tygodniu.

W kilku kategoriach tygodniowy czas oglądania wzrósł w ujęciu kwartalnym. Wzrosła konsumpcja timeshifted viewing, oglądanie na urządzeniu DVD/Blu Ray, korzystanie z konsoli do gier oraz oglądanie wideo w internecie lub telefonie komórkowym.