스마트폰과 인터넷이 보급되기 전에는 라디오 진행자들이 프로그램을 준비하는 방식이 달랐습니다. 방송 출연자들은 다음 프로그램을 계획할 때가 되면 연예 및 대중문화 잡지를 훑어보고 지역 및 전국 신문을 훑어보며 세상에서 무슨 일이 일어나고 있는지, 청취자들의 관심을 끌 만한 것이 무엇인지 파악하는 경우가 많았습니다. 필요한 자료가 나오면 일반적으로 자료를 수집하고 방송을 시작하기 위해 마이크 앞에 앉았을 때 쉽게 접근할 수 있는 방식으로 정리했습니다. 오늘날에는 이러한 방식이 구식이고 지루해 보입니다.
요즘은 클릭 한 번으로 모든 정보를 얻을 수 있습니다. 인터넷 브라우저와 스마트폰만 있으면 방송 진행자가 정보 큐레이터가 되어 방대한 양의 데이터를 즉시 활용할 수 있습니다. 하지만 너무 많은 정보일까요? 아니면 너무 많아서 청취자에게 전달해야 할 가장 관련성 높은 정보가 무엇인지 판단하기가 그 어느 때보다 어렵지는 않나요? 결국, 우리는 청취자와 소통할 때 짧은 순간을 최대한 활용하는 것이 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다.
그렇다면 라디오 담당자는 어떻게 해야 할까요?
청취자에 대해 최대한 많이 알아두면 청취자가 관심 있어 하고 반응할 만한 정보를 가장 잘 매칭할 수 있습니다.
오디언스에 대해 알아보는 한 가지 방법은 오디언스의 관심사, 행동 및 행동 특성을 더 잘 이해하기 위해 정성적 데이터 프로필을 만드는 것입니다. 정성적 데이터는 라디오 청취 점유율과 평점보다 더 깊이 있는 정보의 멋진 이름으로, 라디오 프로그래머가 이러한 종류의 데이터를 분석하여 오디언스의 프로필을 구축하는 데 도움이 되는 동영상 튜토리얼이 있습니다.
이 데이터는 소비자 행동을 살펴보고, 라디오 청취 데이터와 연결하면 일상 생활에서 청취자의 행동을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 어떤 활동을 좋아하나요? 어디에서 쇼핑을 하나요? 정치적 성향은 어떤가요? 저녁 외식을 좋아하는 곳은 어디인가요?
튜토리얼을 시청한 다음, 재능을 발휘할 수 있는 다양한 프로필을 고려해 보세요. 특정 시간대 또는 경쟁 방송국의 청취자를 대상으로 전체 방송국을 프로파일링하거나 도달하고자 하는 귀를 대상으로 프로파일링할 수 있습니다.
대화 상대에 대해 더 많이 알수록 공감할 수 있는 맞춤형 콘텐츠를 더 잘 만들 수 있습니다. 관계를 맺으려면 관련성이 있어야 합니다.
