Przed pojawieniem się smartfonów i powszechnego dostępu do Internetu, radiowcy w inny sposób przygotowywali się do swoich programów. Kiedy nadszedł czas, aby zaplanować następny program, talenty na antenie często przeglądały czasopisma rozrywkowe i popkulturowe oraz przeczesywały lokalne i krajowe gazety, aby zorientować się, co dzieje się na świecie i co może spodobać się ich słuchaczom. Gdy już mieli to, czego potrzebowali, zazwyczaj zbierali swoje materiały i układali je w taki sposób, aby były łatwo dostępne, gdy siadali przy mikrofonie, aby rozpocząć transmisję. Dziś metody te wydają się przestarzałe i banalne.
W dzisiejszych czasach wszystkie te informacje są dostępne za jednym kliknięciem. Przeglądarka internetowa i smartfon pozwalają talentowi na antenie być kuratorem informacji, z ogromnymi ilościami danych natychmiast w gotowości. Ale czy to nie za dużo informacji? A przynajmniej tak dużo, że trudniej jest określić, co jest najbardziej istotne dla słuchaczy? W końcu wiemy, jak ważne jest, aby jak najlepiej wykorzystać krótkie chwile, które mamy na komunikację ze słuchaczami.
Co więc może zrobić osoba korzystająca z radia?
Najlepiej jest dowiedzieć się jak najwięcej o swoich słuchaczach, aby jak najlepiej dopasować informacje do tego, na czym im zależy i na co zareagują.
Sposobem na poznanie swoich odbiorców jest stworzenie profilu danych jakościowych, aby lepiej zrozumieć ich zainteresowania, zachowania i cechy zachowania. Dane jakościowe to fantazyjna nazwa informacji, które sięgają głębiej niż udziały w słuchalności radia i oceny, a my mamy samouczek wideo, który pomoże programistom radiowym analizować tego rodzaju dane w celu zbudowania profilu odbiorców.
Dane te analizują zachowania konsumentów, a w połączeniu z danymi dotyczącymi słuchalności radia mogą pomóc w nakreśleniu obrazu zachowań słuchaczy w ich codziennym życiu. Jakie aktywności lubią? Gdzie robią zakupy? Jakie są ich poglądy polityczne? Gdzie lubią wychodzić na kolację?
Obejrzyj samouczek, a następnie rozważ różne profile do udostępnienia swoim talentom. Profiluj całą stację, być może słuchaczy określonej części dnia lub konkurencyjnej stacji, w stosunku do uszu, do których chcesz dotrzeć.
Im więcej wiesz o tym, z kim rozmawiasz, tym lepiej możesz dostosować treści, które będą z nimi rezonować. Jeśli chcesz nawiązać kontakt, musisz być odpowiedni.
