Zanim pojawiły się smartfony i powszechny dostęp do Internetu, osobowości radiowe przygotowywały się do swoich programów w inny sposób. Kiedy przychodził czas na zaplanowanie kolejnego programu, talent radiowy często przeglądał magazyny rozrywkowe i popkulturowe oraz lokalne i krajowe gazety, aby zorientować się, co dzieje się na świecie i co może zainteresować słuchaczy. Kiedy już mieli to, czego potrzebowali, zbierali swoje materiały i układali je w taki sposób, by były łatwo dostępne, gdy siadali do mikrofonu, by rozpocząć audycję. Dziś te metody wydają się być przestarzałe i pospolite.

W dzisiejszych czasach wszystkie te informacje są na wyciągnięcie ręki. Przeglądarka internetowa i smartfon pozwalają na bycie kuratorem informacji, z ogromną ilością danych w zasięgu ręki. Ale czy to nie za dużo informacji? A przynajmniej tak dużo, że trudniej niż kiedykolwiek jest określić, co jest najbardziej istotne, aby dostarczyć słuchaczom? Wiemy przecież, jak ważne jest maksymalne wykorzystanie tych krótkich chwil, które mamy na komunikację ze słuchaczami.

Co więc ma zrobić radiowiec?

Najlepiej, jeśli dowiesz się jak najwięcej o swoich słuchaczach, abyś mógł jak najlepiej dopasować przekazywane informacje do tego, na czym im zależy i na co zareagują.

A sposobem na poznanie swoich słuchaczy jest stworzenie profilu danych jakościowych, aby lepiej zrozumieć ich zainteresowania, zachowania i cechy zachowania. Dane jakościowe to fantazyjna nazwa dla informacji, które sięgają głębiej niż udziały w słuchaniu radia i oceny, a my mamy samouczek wideo, który pomaga programistom radiowym analizować tego rodzaju dane w celu zbudowania profilu słuchaczy.

Dane te dotyczą zachowań konsumentów, a w połączeniu z danymi dotyczącymi słuchania radia, mogą pomóc w stworzeniu obrazu zachowań słuchaczy w ich codziennym życiu. Jakie czynności lubią? Gdzie robią zakupy? Jakie są ich skłonności polityczne? Gdzie lubią chodzić na kolacje?

Obejrzyj tutorial, a następnie rozważ różne profile, które możesz udostępnić swoim talentom. Profiluj całą stację, być może słuchaczy określonej części dnia lub stacji konkurencyjnej, w stosunku do uszu, do których chciałbyś dotrzeć.

Im więcej wiesz o tym, z kim rozmawiasz, tym lepiej możesz dostosować treści, które będą z nimi rezonować. Jeśli chcesz się połączyć, musisz być istotny.