02_Eléments/Icônes/Flèche à gauche Retour à Insight
Aperçus > Médias

Profilage de l'audience et diffusion d'un contenu radio significatif

2 minutes de lecture | Octobre 2013

Avant les smartphones et l'accès généralisé à l'internet, les personnalités de la radio avaient une façon différente de préparer leurs émissions. Lorsqu'il s'agissait de planifier la prochaine émission, les animateurs parcouraient souvent les magazines de divertissement et de culture populaire et épluchaient les journaux locaux et nationaux pour se faire une idée de ce qui se passait dans le monde et de ce qui pouvait intéresser leurs auditeurs. Une fois qu'ils avaient trouvé ce dont ils avaient besoin, ils rassemblaient leur matériel et le disposaient de manière à ce qu'il soit facilement accessible lorsqu'ils s'asseyaient au micro pour commencer une émission. Aujourd'hui, ces méthodes semblent désuètes et banales.

Aujourd'hui, toutes ces informations sont à portée de clic. Un navigateur Internet et un smartphone permettent à un animateur de devenir un conservateur de l'information, avec de grandes quantités de données à portée de main. Mais y a-t-il trop d'informations ? Ou, du moins, tellement qu'il est plus difficile que jamais de déterminer ce qui est le plus pertinent à transmettre à vos auditeurs ? Après tout, nous savons combien il est important de tirer le meilleur parti des courts moments dont nous disposons pour communiquer avec les auditeurs.

Alors, que doit faire un homme de radio ?

L'idéal est d'en apprendre le plus possible sur vos auditeurs afin de pouvoir faire correspondre au mieux les informations disponibles avec ce qui les intéresse et ce qui les fera réagir.

Et une façon d'en savoir plus sur votre public est de créer un profil de données qualitatives pour mieux comprendre ses intérêts, son comportement et ses traits de caractère. Les données qualitatives sont le nom fantaisiste des informations qui vont plus loin que les parts d'écoute et les taux d'audience des radios, et nous avons un tutoriel vidéo pour aider les programmateurs radio à analyser ce type de données afin de créer un profil de l'audience.

Ces données portent sur le comportement des consommateurs et, lorsqu'elles sont reliées aux données d'écoute radio, elles peuvent aider à dresser un tableau du comportement des auditeurs dans leur vie quotidienne. Quelles sont les activités qu'ils aiment ? Où font-ils leurs achats ? Quels sont leurs penchants politiques ? Où aiment-ils aller dîner ?

Regardez le tutoriel, puis envisagez différents profils à partager avec vos talents. Établissez le profil de l'ensemble de la station, peut-être des auditeurs d'une tranche horaire spécifique ou d'une station concurrente, par rapport aux oreilles que vous souhaitez atteindre.

Plus vous en saurez sur vos interlocuteurs, mieux vous pourrez personnaliser le contenu qui les touchera. Si vous voulez créer des liens, vous devez être pertinent.

Tags associés :

Poursuivre la recherche d'informations similaires