スマートフォンが普及し、インターネットにアクセスできるようになる以前は、ラジオのパーソナリティは番組の準備を別の方法で行っていた。次の番組の企画を練るとき、オンエアのパーソナリティはしばしば娯楽やポップカルチャーの雑誌に目を通し、地元紙や全国紙に目を通し、世の中で何が起きているのか、何がリスナーにアピールしそうなのかを把握した。必要なものを手に入れたら、資料を集め、放送のオープニングでマイクの前に座ったときに簡単にアクセスできるように並べるのが一般的だった。今日では、そのような方法は時代遅れで凡庸なものに思える。
今や、それらの情報はすべてクリックするだけで手に入る。インターネットブラウザとスマートフォンがあれば、オンエア中のタレントは膨大な量のデータを瞬時に準備できる情報キュレーターになれる。しかし、それは多すぎる情報だろうか？少なくとも、リスナーに何を伝えるのが最も適切かを判断するのは、これまで以上に難しくなっているのではないだろうか？結局のところ、リスナーとのコミュニケーションにおいて、短い時間を最大限に活用することがいかに重要か、私たちは知っている。
では、ラジオ関係者はどうすればいいのか？
理想的なのは、できる限り多くのことを学ぶことだ。ニールセンについて 、手元にある情報を、彼らが気にかけていること（ニールセンについて ）と最もマッチさせ、反応させることができるようにする。
そして、ニールセンについて あなたの聴衆を学ぶ方法は、彼らの興味、行動、行動の特徴をよりよく理解するために質的データのプロファイルを作成することです。質的データとは、ラジオの聴取シェアや視聴率よりも深い情報を指す正式な名称で、ラジオ番組制作者が視聴者のプロファイルを構築するためにこの種のデータを分析するためのビデオチュートリアルがあります。
このデータは消費者の行動を調べるもので、ラジオの聴取データと結びつけば、日常生活におけるリスナーの行動を描くのに役立つ。どのような活動が好きなのか？どこで買い物をするのか？政治的傾向は？外食はどこが好きか？
チュートリアルを見てから、タレントと共有するさまざまなプロフィールを検討してください。局全体のプロフィール、特定の曜日や競合局のリスナー、あなたがリーチしたい耳に対してのプロフィールなど。
ニールセンについて 相手を知れば知るほど、相手の心に響くコンテンツをカスタマイズすることができる。つながりを持ちたければ、関連性を持たなければならない。
