本コンテンツへスキップ
インサイト>メディア

視聴者プロファイリングと有意義なラジオコンテンツの配信

2分で読めるシリーズ|2013年10月

スマートフォンが普及し、インターネットが普及する以前は、ラジオのパーソナリティは番組の準備に別の方法を取っていました。次の番組の企画を考えるとき、パーソナリティはエンタメ誌やポップカルチャー誌に目を通し、地元紙や全国紙に目を通し、世の中の動きやリスナーにアピールできそうなことを察知することが多かったのです。そして、必要な資料を集め、放送開始時にマイクを握ったときにすぐに取り出せるように整理しておくのだ。今となっては、このようなやり方は時代遅れで、ありふれたものに思える。

今や、その情報はすべてクリックひとつで手に入る。インターネットブラウザとスマートフォンがあれば、オンエアタレントは情報キュレーターとして、膨大な量のデータを瞬時に手にすることができます。しかし、それは情報過多なのでしょうか。少なくとも、何がリスナーに最も適切な情報なのかを判断することは、これまで以上に難しくなっているのではないでしょうか?私たちは、リスナーとの短いコミュニケーションの時間を最大限に活用することがいかに重要かを知っています。

では、ラジオの人はどうすればいいのか?

理想的なのは、できるだけ多くのことを学ぶことです。ニールセンについて 、手元にある情報を、彼らが気にかけていることニールセンについて 、それに反応することに最も適したものにすることができます。

そして、ニールセンについて あなたの聴衆を学ぶ方法は、彼らの興味、行動、および行動の特徴をよりよく理解するために、質的データのプロファイルを作成することです。定性データとは、ラジオの聴取率シェアや視聴率よりも深い情報を表す仮の名前で、ラジオ番組制作者が視聴者のプロファイルを構築するために、この種のデータを分析するためのビデオチュートリアルを用意しています。

このデータは消費者の行動を見るもので、ラジオの聴取データと結びつけば、日常生活におけるリスナーの行動を描き出すことができます。どんなことが好きなのか?どこで買い物をするのか?政治的傾向は?外食はどこが好きか?

チュートリアルを見てから、タレントと共有するさまざまなプロフィールを検討してください。局全体のプロフィール、特定の曜日や競合局のリスナー、あなたがリーチしたい耳に対して、プロフィールを作成することができます。

ニールセンについて 相手を知れば知るほど、相手の心に響くコンテンツをカスタマイズすることができます。もし、あなたがつながりを持ちたいのなら、あなたは関連性を持たなければなりません。