Antes dos smartphones e do acesso generalizado à Internet, as personalidades do rádio tinham uma maneira diferente de se preparar para seus programas. Quando chegava a hora de planejar o próximo programa, os talentos no ar geralmente folheavam revistas de entretenimento e cultura pop e vasculhavam os jornais locais e nacionais para ter uma noção do que estava acontecendo no mundo e o que poderia atrair os ouvintes. Quando tinham o que precisavam, geralmente reuniam seus materiais e os organizavam de forma a torná-los facilmente acessíveis quando se sentavam ao microfone para iniciar uma transmissão. Hoje em dia, esses métodos parecem antiquados e comuns.
Hoje em dia, todas essas informações estão a apenas um clique de distância. Um navegador da Internet e um smartphone permitem que um talento no ar seja um curador de informações, com grandes quantidades de dados instantaneamente à disposição. Mas será que é informação demais? Ou, pelo menos, é tanta que está mais difícil do que nunca determinar o que é mais relevante para ser entregue aos seus ouvintes? Afinal, sabemos como é importante aproveitar ao máximo os curtos momentos que temos para nos comunicar com os ouvintes.
Então, o que um radialista deve fazer?
O ideal é aprender o máximo que puder sobre seus ouvintes para que você possa combinar melhor as informações disponíveis com o que eles querem saber e com o que eles responderão.
E uma forma de aprender sobre seu público é criar um perfil de dados qualitativos para entender melhor seus interesses, comportamento e traços de comportamento. Os dados qualitativos são o nome sofisticado para informações mais profundas do que os índices e as classificações de audiência de rádio, e temos um tutorial em vídeo para ajudar os programadores de rádio a analisar esse tipo de dados a fim de criar um perfil do público.
Esses dados analisam o comportamento do consumidor e, quando conectados aos dados de escuta de rádio, podem ajudar a traçar um quadro do comportamento do ouvinte em sua vida diária. De quais atividades eles gostam? Onde fazem compras? Quais são suas tendências políticas? Onde gostam de sair para jantar?
Assista ao tutorial e, em seguida, considere diferentes perfis para compartilhar com seus talentos. Crie o perfil de toda a estação, talvez dos ouvintes de uma parte específica do dia ou de uma estação concorrente, em relação aos ouvidos que você gostaria de alcançar.
Quanto mais você souber sobre com quem está falando, melhor poderá personalizar o conteúdo que repercutirá entre eles. Se quiser se conectar, você precisa ser relevante.
