미국에서 가장 빠르게 성장하는 다문화 집단이자 소비 시장에 막대한 영향을 미치는 아시아계 미국인은 강력한 경제 세력으로 부상했습니다. 그러나 아시아계 미국인의 구매 행동과 시청 패턴은 전체 인구와는 다른 독특한 특징을 보입니다.
이 부문은 2000년부터 2013년까지 약 58%의 비율로 성장했으며, 주로 이민에 의해 촉진되었습니다. 이는 일반 인구의 4.9배가 넘는 수치입니다. 또한 아시아계 미국인 가구의 평균 소득은 계속해서 급증하고 있으며 모든 다문화 집단 중 가장 높은 수준입니다. 이들의 소비력은 현재 20대와 30대 초반인 밀레니얼 세대의 소비력을 40% 가까이 앞지르고 있습니다.
문화, 가치, 효율성, 편의성, 가족에 대한 강한 강조는 아시아계 미국인의 구매 행동을 형성하고 종종 구매 결정을 내리는 데 영향을 미칩니다. 여기에는 방문하는 상점의 유형, 여행 횟수, 온라인 습관 등이 포함됩니다. 아시아계 미국인은 온라인 쇼핑객의 주요 부분을 차지하며, 지난 한 해 동안 인터넷 구매를 한 비율은 77%로 일반 인구의 61%에 비해 월등히 높습니다.
마케터에게 아시아계 미국인 인구에 대한 이해는 여러 주요 제품 및 서비스 카테고리의 수익 잠재력을 실현하는 데 있어 매우 중요합니다.
2012년 연간 가계 지출
2012년 아시아계 미국인 가구는 전체 가구보다 19% 더 많은 지출을 했습니다. 평균 61,400달러를 지출한 아시아계 미국인 가구는 특히 식비, 교통비, 주거비, 의복비, 보험료에 대한 지출이 과다한 것으로 나타났습니다.
