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중요하고, 세련되고, 현명한: 아시아계 미국인 소비자

1분 읽기 | 2013년 12월

미국에서 가장 빠르게 성장하는 다문화 집단이자 소비 시장에 막대한 영향을 미치는 아시아계 미국인은 강력한 경제 세력으로 부상했습니다. 그러나 아시아계 미국인의 구매 행동과 시청 패턴은 전체 인구와는 다른 독특한 특징을 보입니다.

이 부문은 2000년부터 2013년까지 약 58%의 비율로 성장했으며, 주로 이민에 의해 촉진되었습니다. 이는 일반 인구의 4.9배가 넘는 수치입니다. 또한 아시아계 미국인 가구의 평균 소득은 계속해서 급증하고 있으며 모든 다문화 집단 중 가장 높은 수준입니다. 이들의 소비력은 현재 20대와 30대 초반인 밀레니얼 세대의 소비력을 40% 가까이 앞지르고 있습니다.

문화, 가치, 효율성, 편의성, 가족에 대한 강한 강조는 아시아계 미국인의 구매 행동을 형성하고 종종 구매 결정을 내리는 데 영향을 미칩니다. 여기에는 방문하는 상점의 유형, 여행 횟수, 온라인 습관 등이 포함됩니다. 아시아계 미국인은 온라인 쇼핑객의 주요 부분을 차지하며, 지난 한 해 동안 인터넷 구매를 한 비율은 77%로 일반 인구의 61%에 비해 월등히 높습니다.

마케터에게 아시아계 미국인 인구에 대한 이해는 여러 주요 제품 및 서비스 카테고리의 수익 잠재력을 실현하는 데 매우 중요합니다.

2012년 연간 가계 지출

2012년 아시아계 미국인 가구는 전체 가구보다 19% 더 많은 지출을 했습니다. 평균 61,400달러를 지출한 아시아계 미국인 가구는 특히 식비, 교통비, 주거비, 의복비, 보험료에 과다하게 지출한 것으로 나타났습니다.

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