미국에서 가장 빠르게 성장하는 다문화 부문으로서 소비자 시장에 큰 영향을 미치는 아시아계 미국인은 강력한 경제적 힘으로 부상했습니다. 그러나 그룹의 구매 행동과 시청 패턴은 전체 인구와 다르고 독특합니다.

이 부문은 2000 년과 2013 년 사이에 거의 58 %의 비율로 성장했으며 주로 이민에 의해 촉진되었습니다. 이것은 일반 인구의 4.9 배 이상입니다. 이 외에도 아시아계 미국인 가구의 평균 소득은 계속 치솟고 있으며 모든 다문화 부문 중 가장 높습니다. 그들의 소비력은 현재 20 대와 30 대 초반의 탐나는 밀레니엄 세대 인구 통계의 지출력보다 거의 40 % 앞선다.

문화, 가치, 효율성, 편의성 및 가족에 대한 강한 강조는 아시아계 미국인의 구매 행동을 형성하고 종종 구매 결정을 주도합니다. 여기에는 그들이 방문하는 상점의 유형, 여행 횟수 및 온라인 습관이 포함됩니다. 아시아계 미국인은 온라인 쇼핑객의 주요 부문을 차지하고 있으며, 작년에 77 %가 인터넷 구매를했으며 일반 인구의 61 %가 인터넷 구매를했습니다.

마케터에게 아시아계 미국인 인구를 이해하는 것은 많은 주요 제품 및 서비스 범주의 최종 잠재력을 실현하는 데 중요합니다.

2012 연간 가계 지출

2012년 아시아계 미국인 가구는 전체 가구보다 19% 더 많은 지출을 했다. 평균 61,400 달러의 지출을 울리면서 아시아계 미국인 가정은 특히 음식, 교통, 주택, 의류 및 보험에 대한 과도한 색인을 가지고 있습니다.