Als das am schnellsten wachsende multikulturelle Segment in den USA mit einem überragenden Einfluss auf den Verbrauchermarkt haben sich die asiatischen Amerikaner zu einer starken Wirtschaftskraft entwickelt. Das Kaufverhalten und die Sehgewohnheiten dieser Gruppe unterscheiden sich jedoch von der Gesamtbevölkerung und sind einzigartig.
Das Segment ist zwischen 2000 und 2013 mit einer Rate von fast 58 Prozent gewachsen, was vor allem auf die Zuwanderung zurückzuführen ist. Das ist mehr als das 4,9-fache der allgemeinen Bevölkerung. Hinzu kommt, dass das durchschnittliche Einkommen der asiatisch-amerikanischen Haushalte weiter ansteigt und das höchste aller multikulturellen Segmente darstellt. Ihre Kaufkraft übertrifft sogar die der begehrten Millennials, also der 20- und Anfang 30-Jährigen, um fast 40 Prozent.
Kultur, Wertschätzung, Effizienz, Bequemlichkeit und eine starke Betonung der Familie prägen das Kaufverhalten der asiatischen Amerikaner und sind oft ausschlaggebend für ihre Kaufentscheidungen. Dies gilt auch für die Art der Geschäfte, die sie besuchen, die Anzahl der Reisen, die sie unternehmen, und ihre Online-Gewohnheiten. Asiatische Amerikaner bilden das führende Segment der Online-Einkäufer: 77 Prozent haben im vergangenen Jahr im Internet eingekauft, gegenüber 61 Prozent der Gesamtbevölkerung.
Für Marketingfachleute ist das Verständnis der asiatisch-amerikanischen Bevölkerung entscheidend, um das Gewinnpotenzial vieler wichtiger Produkt- und Dienstleistungskategorien auszuschöpfen.
Jährliche Ausgaben der Haushalte 2012
Im Jahr 2012 gaben asiatisch-amerikanische Haushalte 19 % mehr aus als die Haushalte insgesamt. Mit durchschnittlichen Ausgaben von 61.400 Dollar gaben asiatisch-amerikanische Haushalte besonders viel Geld für Lebensmittel, Transport, Wohnen, Kleidung und Versicherungen aus.
