米国で最も急速に成長し、消費市場に大きな影響を与える多文化層として、アジア系アメリカ人は強力な経済力として台頭してきた。しかし、このグループの購買行動や視聴パターンは、全人口とは異なり、独特である。
この層は2000年から2013年にかけて、主に移民が拍車をかけ、ほぼ58％の割合で成長してきた。これは一般人口の4.9倍以上である。その上、アジア系アメリカ人の平均世帯収入は急上昇を続けており、多文化セグメントの中で最も高い。彼らの消費力は、憧れのミレニアル世代（現在20代から30代前半）をも40％近く上回っている。
アジア系アメリカ人の購買行動は、文化、価値、効率性、利便性、そして家族を重視することから形成され、しばしば彼らの購買意思決定の原動力となっている。アジア系アメリカ人の購買行動には、どのような店舗を訪れるか、何回足を運ぶか、オンラインショッピングを利用するかなどが含まれる。アジア系アメリカ人は、過去1年間にインターネットで買い物をした割合が一般人口の61％に対し77％と、オンラインショッピングを利用する主要な層を占めている。
マーケティング担当者にとって、アジア系アメリカ人の人口を理解することは、多くの主要な製品・サービスカテゴリーの収益可能性を実現するために不可欠である。
2012年 年間家計支出
2012年、アジア系アメリカ人世帯の支出は全体世帯より19％多かった。アジア系アメリカ人世帯の平均支出額は6万1,400ドルで、特に食費、交通費、住居費、衣服費、保険料が高い。
