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アジア系アメリカ人の消費者について

1分で読めるシリーズ|2013年12月

アジア系アメリカ人は、米国で最も急速に成長している多文化層であり、消費市場に大きな影響を与えていることから、強力な経済力として台頭してきました。しかし、このグループの購買行動や視聴パターンは、全人口とは異なり、独特なものです。

この層は、主に移民によって拍車がかかり、2000年から2013年の間にほぼ58%の割合で成長しています。これは、一般人口の4.9倍以上です。さらに、アジア系アメリカ人の平均的な世帯の所得は上昇を続けており、すべての多文化セグメントの中で最も高い数値を示しています。その消費力は、現在20代から30代前半のミレニアル世代を40%近くも上回っています。

アジア系アメリカ人の購買行動は、文化、価値、効率、利便性、そして家族への強いこだわりが特徴で、しばしば購買決定を左右する。これには、訪れる店舗の種類、旅行回数、オンラインでの購買習慣も含まれます。アジア系アメリカ人はオンラインショッピングの主要な消費者であり、過去1年間にインターネットで買い物をした割合は、一般消費者の61%に対し、77%となっています。

マーケティング担当者にとって、アジア系アメリカ人を理解することは、多くの主要な製品・サービスカテゴリーの収益の可能性を実現するために非常に重要です。

2012年 年間家計消費支出

2012年、アジア系アメリカ人世帯の支出は、全世帯の19%増となった。アジア系アメリカ人の平均支出額は61,400ドルで、特に食料、交通、住居、衣料、保険に過剰な支出をしている。

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