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마케팅 믹스 모델링: 마케터가 알아야 할 사항

1분 읽기 | 2014년 4월

이미 1차 및 2차 미디어 조사를 통해 마케팅 전략을 수립하고 있더라도, 마케팅 효과도 측정하지 않는다면 핵심 정보를 놓치고 있을 수 있습니다. 따라서 이러한 중요한 질문에 답하기 위해서는 더 많은 정보가 필요합니다:

  • 미디어 용량은 어느 정도면 충분할까요?
  • 어떤 매체가 가장 효과적일까요?
  • 사용하기에 가장 좋은 미디어 환경은 무엇인가요?
  • 비행과 연속성 중 어느 것을 사용하는 것이 더 낫나요?
  • 광고는 언제 만료되나요?

통계 분석을 통해 과거의 영향을 추정하고 다양한 마케팅 전략이 매출에 미치는 미래의 영향을 예측하는 마케팅 믹스 모델링(MMM)은 마케팅 계획에 심도 있는 정보를 제공할 수 있습니다. 마케팅 지출과 수익 결과는 종종 단절된 것으로 인식되지만, 마케팅 믹스 모델링은 그 고리를 끊고 마케팅 투자 수익률 향상을 위한 경로를 보여줍니다.

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