Bien que vous utilisiez déjà des études médiatiques primaires et secondaires pour orienter votre stratégie de marketing, vous risquez de passer à côté d'informations essentielles si vous ne mesurez pas également l'efficacité de votre marketing. Vous avez donc besoin de plus d'informations pour répondre à ces questions incontournables :
- Quelle quantité de médias est suffisante ?
- Quel est le support le plus efficace ?
- Quel est le meilleur environnement médiatique à utiliser ?
- Est-il préférable d'utiliser le vol ou la continuité ?
- Quand les publicités sont-elles usées ?
La modélisation du marketing mix (MMM), l'utilisation de l'analyse statistique pour estimer l'impact passé et prédire l'impact futur de diverses tactiques de marketing sur les ventes, peut informer en profondeur les plans de marketing. Alors que les dépenses de marketing et les résultats nets sont souvent perçus comme étant déconnectés, la modélisation du marketing mix ferme la boucle et montre la voie à suivre pour améliorer le retour sur investissement du marketing.
