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Modelización de la combinación de marketing: Lo que los profesionales del marketing deben saber

1 minuto de lectura | Abril de 2014

Aunque es posible que ya utilice la investigación primaria y secundaria de los medios de comunicación para orientar su estrategia de marketing, puede estar perdiéndose información clave si no mide también la eficacia del marketing. Así que necesitas más información para responder a estas preguntas de peso:

  • ¿Cuántos medios de comunicación son suficientes?
  • ¿Qué medio es más eficaz?
  • ¿Cuál es el mejor entorno multimedia?
  • ¿Es mejor el vuelo o la continuidad?
  • ¿Cuándo se desgastan los anuncios?

El modelo de marketing mix (MMM), el uso del análisis estadístico para estimar el impacto pasado y predecir el impacto futuro de varias tácticas de marketing en las ventas, puede informar profundamente los planes de marketing. Mientras que el gasto en marketing y los resultados finales se perciben a menudo como desconectados, el modelo de marketing mix cierra el círculo y muestra el camino para mejorar el retorno de la inversión en marketing.

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