Auch wenn Sie bereits primäre und sekundäre Medienforschung einsetzen, um Ihre Marketingstrategie zu steuern, entgehen Ihnen möglicherweise wichtige Informationen, wenn Sie nicht auch die Marketingeffektivität messen. Sie brauchen also mehr Informationen, um diese dringenden Fragen zu beantworten:
- Wie viele Medien sind genug?
- Welches Medium ist am wirksamsten?
- Welches ist die beste Medienumgebung für die Nutzung?
- Ist es besser, den Flugbetrieb oder die Kontinuität zu nutzen?
- Wann sind Anzeigen veraltet?
Marketing-Mix-Modellierung (MMM), der Einsatz statistischer Analysen zur Schätzung der vergangenen und Vorhersage der zukünftigen Auswirkungen verschiedener Marketing-Taktiken auf den Umsatz, kann Marketingpläne umfassend informieren. Während Marketingausgaben und Endergebnisse oft als unverbunden wahrgenommen werden, schließt die Marketing-Mix-Modellierung den Kreis und zeigt den Weg zu einer verbesserten Rendite der Marketinginvestitionen.
