营销组合建模：营销人员须知

虽然您可能已经使用主要和次要媒体研究来指导您的营销策略，但如果您没有衡量营销效果，您可能会错过关键信息。因此，您需要更多信息来回答这些引人注目的问题：

• 多少媒体才够用？
• 哪种媒介最有效？
• 使用什么媒体环境最好？
• 使用飞行还是连续性更好？
• 广告什么时候会过时？

营销组合建模（MMM）是利用统计分析来估算各种营销策略过去对销售的影响并预测未来对销售的影响，可以为营销计划提供深入的信息。人们通常认为营销支出与销售业绩是脱节的，而营销组合建模则可以弥补这一缺憾，为提高营销投资回报率指明方向。