マーケティング戦略の指針として、すでに一次および二次メディア調査を利用しているかもしれませんが、マーケティングの効果も測定していなければ、重要な情報を見逃している可能性があります。ですから、これらの切実な疑問に答えるには、より多くの情報が必要なのです。
- メディアはどれくらいあればいいのか？
- どの媒体が一番効果的なのか？
- 最適なメディア環境は？
- フライトとコンティニュアスのどちらが良いのでしょうか？
- 広告はいつから使い古されるのか？
マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）は、統計分析を使って、様々なマーケティング戦術が売上に与える過去の影響を推定し、将来の影響を予測するもので、マーケティングプランに深く影響を与えることができます。マーケティング費用と最終的な結果は切り離されていると思われがちですが、マーケティングミックスモデリングはそのループを閉じ、マーケティング投資に対するリターンを改善する道筋を示してくれます。
