Chociaż możesz już korzystać z pierwotnych i wtórnych badań mediów, aby kierować swoją strategią marketingową, możesz tracić kluczowe informacje, jeśli nie mierzysz również skuteczności marketingu. Potrzebujesz więc więcej informacji, aby odpowiedzieć na te ważne pytania:
- Ile mediów wystarczy?
- Które medium jest najskuteczniejsze?
- Jakie jest najlepsze środowisko multimedialne?
- Czy lepiej jest używać lotów czy ciągłości?
- Kiedy reklamy się zużywają?
Modelowanie marketingu mix (MMM), wykorzystanie analizy statystycznej do oszacowania przeszłego wpływu i przewidywania przyszłego wpływu różnych taktyk marketingowych na sprzedaż, może dogłębnie informować o planach marketingowych. Podczas gdy wydatki marketingowe i wyniki finansowe są często postrzegane jako rozłączne, modelowanie marketingu mix zamyka pętlę i wskazuje drogę do lepszego zwrotu z inwestycji marketingowych.