Chociaż może już korzystać z pierwotnych i wtórnych badań mediów do kierowania swoją strategię marketingową, może być brakuje kluczowych informacji, jeśli nie pomiaru efektywności marketingu też. Więc potrzebujesz więcej informacji, aby odpowiedzieć na te ważne pytania:
- Jak dużo mediów to wystarczająco dużo?
- Które medium jest najbardziej skuteczne?
- Jakie jest najlepsze środowisko medialne do wykorzystania?
- Czy lepiej stosować przelotowość czy ciągłość?
- Kiedy reklamy są zużyte?
Modelowanie marketing mix (MMM), czyli wykorzystanie analizy statystycznej do oszacowania przeszłego wpływu i przewidywania przyszłego wpływu różnych taktyk marketingowych na sprzedaż, może głęboko wpłynąć na plany marketingowe. Podczas gdy wydatki na marketing i wyniki końcowe są często postrzegane jako rozłączne, modelowanie marketing mix zamyka pętlę i pokazuje drogę do lepszego zwrotu z inwestycji marketingowych.