Rihanna, Bruno Mars, Drake, Selena Gomez, Janelle Monáe 등 오늘날 차트에 오른 많은 아티스트들은 팬들처럼 젊고 다문화적입니다.
밀레니얼 세대는 미국의 그 어느 세대보다 인종과 민족적으로 다양하며, 40%가 아프리카계 미국인, 아시아계 미국인 또는 히스패닉계 미국인으로 밝혀졌습니다. 이 젊고 다양한 세대는 미국 전체 인구의 24%를 차지하며(베이비붐 세대와 동일), 이들의 소비력도 점점 커지고 있습니다. 이는 음악과 같이 이들이 선호하는 산업에 희소식입니다. 다문화 소비자들은 전체 시장보다 음악에 평균 7달러를 더 지출하며, 전체 음악 지출의 31%를 차지합니다.
그렇다면 밀레니엄 세대의 다문화 음악 청취자는 누구입니까?
Listen Up: 음악과 다문화 소비자 보고서에 따르면, 다문화 소비자들은 라이브 콘서트와 음악 페스티벌에 참석할 가능성이 높으며, 연간 라이브 음악에 50달러를 지출하는 반면, 비히스패닉계 백인 소비자들은 48달러를 지출하는 것으로 나타났습니다. 또한 다문화 소비자는 전체 인구보다 스트리밍 서비스에서 맞춤 재생 목록을 더 선호합니다. 그리고 소셜 미디어에서 찾은 콘텐츠를 공유합니다: 48%가 음악 아티스트와 밴드의 Facebook 게시물에 '좋아요'를 누르고(전체 인구의 42%), 43%가 Facebook, Twitter, 이메일 또는 기타 디지털 매체를 통해 음악을 공유했습니다(전체 인구의 37%).
다문화 인구의 53 %가 35 세 미만이기 때문에이 소비자들은 소셜 미디어와 기술을 사용하여 듣는 예술가와 연결하든 서로 연결하고 있습니다. 기술은 세대 로서의 밀레니엄 세대 정체성의 일부입니다. 그들은 케이블 TV, 인터넷 및 휴대 전화를 가진 최초의 나이입니다. 밀레니엄 세대는 세대를 독특하게 만드는 것이 무엇인지 묻는 질문에 '기술 사용'(24%)을 먼저 꼽았고, '음악/대중 문화'(11%), '자유주의/관용'(7%), '똑똑'(6%), '옷'(5%)이 그 뒤를 이었다.
기술에 대한 열정을 감안할 때 다문화 소비자는 여러 장치를 사용합니다. 예를 들어,이 세그먼트는 전통적인 라디오 및 홈 스테레오 시스템에서 음악을들을 수있는 전체 인구보다 적습니다. 그러나 스마트 폰은 디지털 격차를 해소하고 가정 기반 인터넷 서비스를 우회 한 많은 가정에서 인터넷 연결을 제공하는 데 중요한 역할을합니다. 라디오의 전반적인 도달 범위는 더 크지 만 다문화 소비자는 Android 스마트 폰, iPhone 및 PC 랩톱과 같은 모바일 장치에서 음악을들을 가능성이 더 큽니다. 다문화 음악 청취자의 절반이 인터넷/스트리밍 라디오 서비스를 듣고(전체 인구의 경우 44%), 18%는 주문형 오디오 스트리밍을 사용합니다(14% 대비).
밀레니엄 세대는 스마트 폰에 붙어있어 모바일을 효율적으로 도달 할 수 있습니다. 그들은 2013 년 1 분기 현재 네 명 중 3 명이 스마트 폰을 소유하고 있기 때문에 다른 세대보다 스마트 폰을 더 많이 사용합니다. 놀랍게도 83 %는 스마트 폰으로 잠을 자고 있다고 말하면서 붐 세대의 50 %와 비교했습니다. 그리고 그들은 iPhone을 소유 할 확률이 평균보다 1.5 배 이상 높습니다.
밀레니얼 세대의 연결 방식은 유사하지만, 기업들은 이 세대를 고정관념에 갇혀서는 안 됩니다. 밀레니얼 세대의 관심사와 우선 순위는 더 잘 연결되어 있음에도 불구하고 다양하고 세분화되어 있습니다. 그리고 다문화 청취자들 사이에서도 선호하는 음악 장르가 확실히 다양합니다. R&B, 힙합, Top 40 팝과 같은 전통적인 장르를 가장 선호하는 것으로 나타났지만, 밀레니얼 세대 사이에서 인기 있는 문화 장르로는 K-Pop, J-Pop, 멕시코 음악, 볼리우드, 스페인 컨템포러리 등이 있습니다. 다문화 청취자들이 선호하는 새로운 장르는 특히 아시아 및 라틴계 청취자들이 자신의 출신 국가와 계속 연결되기를 원하는 욕구에 뿌리를 두고 있습니다.
예를 들어, 밀레니엄 세대 히스패닉계의 65 %가 미국 태생이지만이 그룹은 다른 세대보다 이중 언어입니다. 그들이 문화적 유대 관계를 유지함에 따라, 많은 민족 소비자들은 여러 문화권에서 기꺼이 유능하고 원활하게 움직이고 있습니다. 이러한 양문화 소비자들은 새로운 주류의 트렌드를 주도하고 있습니다. 그들은 또한 오늘날 주류 음악 산업을 정의하는 경계를 구부리고 다시 그리고있다.
하지만 이러한 다양성 때문에 기업이 그들에게 다가갈 수 없다는 의미는 아닙니다. 실제로 전반적으로 다문화 소비자들은 브랜드 마케팅을 통한 음악 참여에 대해 전체 시장보다 더 긍정적인 반응을 보였습니다.
예술가들은 종종 다른 미디어가 가지고 있지 않은 방식으로 양문화 경험을 포착합니다. 다문화권자들은 음악이 그들의 독특한 정체성과 문화적 여정에 연결고리를 제공한다고 말한다. 일부 음악가들은 자신의 개인적인 경험을 의인화하는 롤 모델로 간주되며, 종종 청소년과 지역 사회에 목소리를 전합니다. 그리고 밀레니엄 세대 전체는 유명 인사의 지지에 영향을받습니다 : 밀레니엄 세대의 50 %는 유명 인사가 좋아하는 음악 아티스트를위한 이벤트를 후원하면 브랜드 / 제품을 시도합니다.
그러나 그것을 현실로 유지하십시오. 그들이 구매하는 상품에서부터 회사와의 상호 작용에 이르기까지 밀레니엄 세대는 진정성, 창의력, 희소성 및 독특함에 프리미엄을 부여합니다. 그들은 사교적이며 팬들과 약혼하는 유명인을 믿고 존경하기 때문에 유명 인사의 지지는 그들에게 호소하기 위해 실제적이고 진정한 방식으로 제시됩니다. 소셜 미디어를 통해 양방향 대화를 만들면 젊고 다양한 소비자가 의견을 제시하고 더 나은 브랜드 대사가 될 수 있습니다.
