콘텐츠로 건너뛰기
청중> 통찰력

말레이시아 사람들은 새로운 제품을 시험해 볼 준비가 되었습니다.

3 분 읽기 | June 2015

동남아시아의 소비자들은 신제품 개발에 투자하는 브랜드에 대한 강한 친화력을 보여 주며 Nielsen의 최신 글로벌 신제품 혁신 설문 조사에 따르면 신제품 제품을 시험해 볼 가능성이 가장 높습니다.

전 세계 소비자들은 신제품에 열광하지만 구매 패턴은 매우 다양합니다. 동남아시아 소비자의 3분기에 가까운 소비자(73%)는 지난 식료품 쇼핑 여행 중에 신제품을 구매했다고 답했다(세계 평균 57%보다 16% 높음).

말레이시아 소비자의 약 3분의 2는 자신에게 익숙한 브랜드(63%)에서 신제품을 구매하는 것을 선호하며, 제조업체가 새로운 제품 옵션을 제공할 때 이를 좋아했다(63%). 말레이시아 국민의 약 3분의 1은 신제품 혁신의 초기 구매자(33%)라고 답했다.

신제품에 대한 정보를 얻을 때 텔레비전 광고가 중요한 역할을합니다 - 말레이시아 소비자의 10 %는 텔레비전을 신제품 정보의 1 번째 소스로 꼽고 46 %는 TV 광고를 상위 다섯 가지 출처로 꼽았습니다. 인터넷과 함께 가족과 친구들의 추천은 신제품 시험의 주요 영향이며, 말레이시아 인은 58 %가 신제품 정보의 상위 5 개 소스에서 가족과 친구들을 꼽았습니다.

"동남아시아 전역의 소비자들은 혁신에 대한 강한 욕구를 가지고 있으며 점점 더 나은 선택을 요구하고 기대하고 있습니다."라고 동남아시아, 북아시아 및 태평양에서 닐슨의 혁신 실무 책임자 인 Johan Vrancken은 관찰합니다. "그러나 성공은 어려운 일이 될 수 있습니다. 브랜드 경쟁이 치열하고 선반이 붐비기 때문에 신제품 정보를 제공하는 데 가장 효과적인 채널을 아는 것이 중요합니다. "

말레이시아 국민의 약 3분의 1은 경제성을 신제품 시험의 핵심 동인으로 꼽았고(34%), 개인 추천(32%)과 가족 적합성(31%)이 그 뒤를 이었다. 신제품 수요에 대해 말레이시아 국민들은 경제성(57%), 편의성(37%), 건강(36%), 천연재료(34%)를 중심으로 한 제품을 핵심 초점으로 꼽았다.

"우리는이 지역 전역의 건강과 지속 가능성에 대한 인식이 높아지고 있음을 알고 있으며 이러한 최신 연구 결과는 분명히 그 수요를 강조합니다."라고 Vrancken은 강조합니다. "소비자들이 건강한 선택을 하는 것의 중요성에 대해 더 잘 교육받음에 따라, 그들은 건강한 라이프스타일을 지원하고 신선하고 자연적인 재료로 만들어진 제품을 점점 더 많이 찾고 있습니다. 마찬가지로, 환경을 돌보고 지속 가능한 제품을 개발하는 것의 중요성에 대한 소비자 의식이 증가함에 따라 그러한 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이는 신제품 개발 프로세스에 투입되는 귀중한 통찰력으로, 의도한 최종 사용자와 가장 큰 공감을 얻을 수 있는 분야에 노력을 집중하는 데 도움이 됩니다."

이 기사에 포함된 인사이트는 Nielsen Global New Product Innovation Survey 2015의 결과를 기반으로 합니다.

닐슨 글로벌 설문조사 소개

닐슨 글로벌 신제품 혁신 설문조사는 2015년 2월 23일부터 3월 13일까지 실시되었으며, 지난 5년간 베이비 케어를 구매한 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동, 아프리카, 북미 등 60개국의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했다. 말레이시아에서 표본 크기는 513입니다. 이 연구의 목적을 위해, 우리는 새로운 제품을 소비자가 과거에 구입 한 적이없는 품목으로 정의합니다. 이 연구는 신제품 구매의 이유를 밝히고, 소비자가 원하는 제품 유형을 식별하지만 소비자가 그들에 대해 배우기 위해 사용하는 출처를 찾고 자세히 설명 할 수 없습니다. 이 샘플에는 인터넷 사용자를 기준으로 각 국가의 연령 및 성별에 따른 할당량이 있으며 인터넷 소비자를 대표하도록 가중치가 부여됩니다. 오차 범위는 ±0.6 %입니다. 이 닐슨 설문조사는 온라인에 접속한 응답자들의 행동에만 근거합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. 닐슨은 설문조사 포함을 위해 최소 60%의 인터넷 보급률 또는 1천만 명의 온라인 인구를 사용합니다. 글로벌 소비자 신뢰 지수를 포함하는 닐슨 글로벌 설문 조사는 2005 년에 설립되었습니다.