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マレーシア人は常に新製品を試す準備ができている

3分で読む|2015年6月

ニールセンの最新グローバル新製品イノベーション調査によると、東南アジアの消費者は、新製品開発に投資しているブランドに強い親近感を示し、新製品を試用する傾向が世界的に最も高い。

世界中の消費者は、ニールセンについて 新製品に熱心だが、その購入パターンは大きく異なる。東南アジアの消費者(73%)の4分の3近くが、前回の食料品買い物の際に新製品を購入したと答えている(世界平均の57%より16%高い)。

ニールセンについて マレーシアの消費者の3分の2は、馴染みのあるブランドから新製品を購入することを好み(63%)、メーカーが新製品の選択肢を提供することを好む(63%)。ニールセンについて 、マレーシア人の3分の1も、新製品のイノベーションをいち早く購入すると回答している(33%)。

マレーシアの消費者の10%がテレビを新製品の情報源の第1位とし、46%がテレビ広告を情報源のトップ5に挙げている。また、家族や友人からの推薦やインターネットも、新製品の試用に重要な影響を及ぼしており、マレーシア人の58%が、新製品情報の入手先トップ5に家族や友人を挙げている。

「ニールセンの東南アジア、北アジア、太平洋地域のイノベーション・プラクティス責任者であるヨハン・ヴランケンは、「東南アジアの消費者はイノベーションに強い意欲を持ち、より良い選択肢を求め、期待するようになっています。「しかし、成功するのは難しい。ブランド競争は激しく、棚は混雑しているため、新製品情報を伝えるのに最も効果的なチャネルを知ることが重要です。

ニールセンについて また、マレーシア人の3分の1が、新商品を試す主な要因として「手頃な価格」(34%)を挙げており、次いで「個人的な勧め」(32%)、「家族に合う」(31%)となっている。新製品の需要に関しては、マレーシア人は、手頃な価格(57%)、利便性(37%)、健康(36%)、天然成分(34%)を中心とした製品を重要視している。

「ヴランケンは、「私たちは、この地域全体で健康と持続可能性を重視する意識が高まっていることを知っています。「消費者は、健康的な選択をすることの重要性をよりよく理解するようになり、健康的なライフスタイルをサポートし、新鮮で自然な原材料を使用した製品をますます求めるようになっています。同様に、環境への配慮や持続可能な製品開発の重要性に対する消費者の意識が高まるにつれ、そうした製品に対する需要も高まっている。これらは、新製品開発プロセスに反映させるための貴重な洞察であり、想定されるエンドユーザーに最も共感される分野に努力を集中させるのに役立つ。"

この記事に含まれる洞察は、ニールセン・グローバル・ニュープロダクト・イノベーション調査2015の結果に基づいている。

ニールセンについて ニールセン世界調査

ニールセン・グローバル・ニュープロダクト・イノベーション調査は、2015年2月23日から3月13日の間に実施され、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東、アフリカ、北米の60カ国で過去5年間にベビーケアを購入したことのある消費者を対象に行われた。マレーシアのサンプル数は513。本調査では、消費者が過去に購入したことのない商品を新製品と定義している。この調査では、新製品を購入する理由を明らかにし、消費者が欲しいが見つけられない製品の種類を特定し、消費者がそれらを知るために利用する情報源(ニールセンについて )を詳述する。サンプルは、各国のインターネット・ユーザーに基づき、年齢と性別で割り当てられ、インターネット消費者を代表するように重み付けされている。誤差は±0.6%。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみに基づいている。インターネットの普及率は国によって異なる。ニールセンは、インターネット普及率60%以上、またはオンライン人口1,000万人以上を調査対象としています。グローバル消費者信頼感指数を含むニールセングローバルサーベイは2005年に設立された。

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