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재즈 팬과 소통하는 브랜드는 블루스를 부르지 않을 것입니다.

3분 읽기 | 2016년 3월

재즈가 1960년대 영화에 등장하는 장르라고 생각하시나요? 다시 생각해 보십시오. 아티스트 카마시 워싱턴(Kamasi Washington)을 예로 들어보자. 지난주, 밀레니얼 세대의 재즈 아티스트가 제1회 아메리칸 뮤직 프라이즈(American Music Prize)를 수상했습니다. 그는 또한 Kendrick Lamar의 찬사를 받은 To Pimp A Butterfly 에 출연했습니다.그리고 올해 제58 그래미 어워드에서 공연하기 위해 트롬본 쇼티와 팀을 이룬 프리저베이션 홀 재즈 밴드(Preservation Hall Jazz Band)가 있습니다.

그래서 재즈가 너무 많기 때문에 우리는 재즈 팬, 특히 25-48세의 리스너에 대해 더 많이 배우기 시작했습니다. 최근 분석에 따르면 재즈 장르는 전체 음악 소비에서 차지하는 비중이 작지만, 재즈 팬들은 디지털에 정통하며 고급 브랜드와 서비스에 끌리는 소비자입니다.

닐슨의 2015년 미국 음악 보고서에 따르면 재즈는 전체 음악 소비(실제 앨범 판매량, 디지털 트랙 및 스트리밍 동급 앨범)의 1.3%에 불과하지만 재즈 음악 청취자는 디지털 음악에 대한 평균 음악 청취자보다 더 많은 비용을 지출합니다. 실제로 2015년에 판매된 재즈 앨범의 27%는 디지털이었고 46%는 실물 앨범이었습니다. 재즈 음악 청취자는 또한 적극적인 스트리머이며 일반 음악 청취자보다 스트리밍 서비스에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다.

25-48세의 재즈 음악 청취자 중 47%는 컨트리, EDM, 록, R&B, 팝, 힙합/랩과 같은 다른 음악 장르의 청취자 중 41%와 비교하여 스트리밍이 더 저렴하거나 추가 기능이 있다면 비용을 지불할 의향이 있다고 답했습니다. 또한 디지털 취향에 따라 젊은 재즈 리스너들은 공연장 및 이벤트 웹사이트와 같은 온라인 채널을 통해 음악 및 음악 이벤트를 발견하고 스마트폰이나 태블릿에서 음악을 구매하는 경향이 있습니다. 그리고 그들은 라이브 음악 이벤트, 특히 소규모 음악 세션에서 더 높은 참석률을 보여줍니다.

25세에서 48세 사이의 청취자를 대상으로 한 Nielsen의 Audience Insights Report에 따르면 이러한 젊은 청취자는 주요 대도시에 거주하는 경향이 있으며 58%가 남성으로 편중되어 있습니다. 그들은 주로 백인이지만 평균적인 음악 청취자보다 아프리카계 미국인일 가능성이 두 배나 높습니다. 그들은 또한 좋은 삶에 대한 취향을 가지고 있습니다. 이 청취자는 고급 호텔 체인을 선호하는 여행자이며, 다른 음악 청취자에 비해 지난 12개월 동안 대부분의 주요 항공사에서 국내선을 이용하는 경향이 더 높습니다. 그들은 또한 패셔니스타이며 다른 음악 청취자보다 디자이너 청바지를 사고 고급 백화점에서 쇼핑할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

여성 재즈 팬들은 향수, 립스틱, 매니큐어 및 아이 메이크업 제품 전반에 걸쳐 강력한 파트너십 기회를 제공하는 전문 화장품 브랜드를 선호할 가능성이 가장 높습니다. 자동차와 관련하여 이 그룹은 외국 자동차 제조업체의 순위를 높게 매기고 다른 그룹보다 외국산 자동차를 구매할 가능성이 더 높습니다. 알코올 음료도 인기가 많았는데, 모든 종류의 주류, 크래프트 맥주, 수입 맥주에서 평균 이상의 사용량이 나왔습니다.

이것이 브랜드에 의미하는 바는 무엇일까요? 젊은 재즈 음악 청취자는 고급 브랜드에 기회가 될 뿐만 아니라 다른 음악 청취자에 비해 음악 기반 활성화에 반응합니다. 37%는 소셜 미디어에서 아티스트와의 라이브 채팅을 후원하는 브랜드를 다른 음악 청취자보다 더 호의적으로 볼 가능성이 더 높습니다. 61%는 무료 음악 다운로드가 브랜드 호감도를 높인다고 말합니다. 전반적으로 이들의 음악 소비 습관은 밀레니얼 세대와 매우 유사하지만, 재즈 팬들은 다른 장르의 팬들보다 디지털 음악에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다. 따라서 디지털 음악 활성화는 브랜드가 원하는 고급 소비자와 연결할 수 있는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

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