재즈는 1960 년대의 영화에 등장하는 장르라고 생각하십니까? 다시 생각해 보십시오. 예를 들어 예술가 카마시 워싱턴을 예로 들어보자. 지난 주, 밀레니얼 재즈 아티스트는 첫 번째 아메리칸 뮤직 상을 수상했습니다. 그는 또한 Kendrick Lamar의 찬사를 받은 To Pimp A Butterfly에도 출연했습니다. 그리고 보존 홀 재즈 밴드가 있는데, 그는 트롬본 쇼티와 팀을 이루어 올해 제58^회 그래미 어워드에서 공연했습니다.

그래서 재즈가 너무 많아서 재즈 팬, 특히 25-48 세의 청취자에 대해 더 많이 배우기 시작했습니다. 우리의 최근 분석에 따르면 재즈 장르는 전체 음악 소비의 작은 비율을 차지하지만 재즈 팬은 하이 엔드 브랜드와 서비스에 끌리는 디지털에 정통한 소비자입니다.

닐슨의 2015 년 미국 음악 보고서에 따르면 재즈가 전체 음악 소비 (실제 앨범 판매, 디지털 트랙 및 이에 상응하는 앨범 스트리밍)의 1.3 %를 차지하는 반면, 재즈 음악 청취자는 디지털 음악에 대한 평균 음악 청취자를 능가합니다. 실제로 2015년 판매된 재즈 앨범의 27%는 디지털이고 46%는 물리적이었다. 재즈 음악 청취자는 또한 활동적인 스트리머이며 평균 음악 청취자보다 스트리밍 서비스 비용을 지불하려는 의지가 더 큽니다.

25-48 세의 재즈 음악 청취자 중 마흔 일곱 %는 국가, EDM, 록, R & B, 팝 및 힙합 / 랩과 같은 다른 음악 장르의 청취자의 41 %에 비해 비용이 저렴하거나 추가 기능이있는 경우 스트리밍 비용을 지불 할 수 있다고 답했습니다. 또한 디지털 취향에 따라 젊은 재즈 청취자는 장소 및 이벤트 웹 사이트와 같은 온라인 채널을 통해 음악 및 음악 이벤트를 발견하고 스마트 폰이나 태블릿에서 음악을 구매하기 쉽습니다. 그리고 그들은 라이브 음악 이벤트, 특히 작은 음악 세션에서 높은 출석률을 보여줍니다.

재즈 음악 팬에 대한 닐슨의 청중 통찰력 보고서 (25 세에서 48 세 사이의 청취자에 초점을 맞추는)는이 젊은 청취자가 주요 대도시에 살고 58 %의 남성을 왜곡하는 경향이 있음을 보여줍니다. 그들은 주로 백인이지만 평균 음악 청취자보다 아프리카 계 미국인 일 가능성이 두 배나 높습니다. 그들은 또한 좋은 삶에 대한 취향을 가지고 있습니다. 이 청취자는 하이 엔드 호텔 체인을 선호하는 여행자이며 다른 음악 청취자에 비해 지난 12 개월 동안 대부분의 주요 항공사에서 국내로 비행하는 경향이 더 높습니다. 그들은 또한 패셔니스타이며 다른 음악 청취자보다 디자이너 청바지를 구입하고 고급 백화점에서 쇼핑 할 가능성이 훨씬 큽니다.

여성 재즈 팬들은 향수, 립스틱, 매니큐어 및 아이 메이크업 제품 전반에 걸쳐 강력한 파트너십 기회를 제공하여 전문 화장품 브랜드를 선호 할 가능성이 가장 큽니다. 자동차에 관해서는,이 그룹은 외국 자동차 제조업체를 높게 평가하며 다른 사람들보다 외국 자동차 제품을 구입할 가능성이 더 큽니다. 알콜 음료는 또한 모든 종류의 주류, 공예 및 수입 맥주에서 평균 이상의 사용량으로 가장 좋아했습니다.

이것은 브랜드에 무엇을 의미합니까? 젊은 재즈 음악 청취자는 고급 브랜드의 기회를 제공 할뿐만 아니라 다른 음악 청취자와 비교할 때이 청중은 음악 기반 활성화에 반응합니다. 서른일곱 %는 소셜 미디어에서 아티스트와의 라이브 채팅을 후원하는 브랜드를 다른 음악 청취자보다 더 유리하게 볼 가능성이 더 큽니다. 육십 %는 무료 음악 다운로드가 브랜드 호의성을 높인다고 말합니다. 전반적으로 그들의 음악 소비 습관은 밀레니엄 세대의 음악 소비 습관과 매우 유사하지만 재즈 팬들은 다른 장르의 팬보다 디지털 음악에 대한 비용을 지불하려는 의지가 더 큽니다. 따라서, 디지털 음악 활성화는 브랜드가 하이엔드 소비자의 바람직한 청중과 연결하기 위한 효과적인 방법이 될 수 있다.