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Marcas que se envolvem com fãs de jazz não serão deixadas a cantar o Blues

Leitura de 3 minutos | Março 2016

Acha que o jazz é apenas um gênero apresentado em filmes dos anos 60? Pense novamente. Veja o artista Kamasi Washington, por exemplo. Na semana passada, o artista de jazz Millennial ganhou o prêmio inaugural de música americana. Ele também foi apresentado no aclamado To Pimp A Butterfly , de Kendrick Lamar. E depois há a Preservation Hall Jazz Band, que se juntou ao Trombone Shorty para se apresentar no 58º GRAMMY Awards deste ano.

Assim, com tanto jazz no ar, nos propusemos a aprender mais sobre os fãs de jazz, particularmente os ouvintes de 25-48 anos, já que são eles que estão impulsionando o interesse renovado pelo gênero. Nossa análise recente constatou que, enquanto o gênero jazz representa uma pequena porcentagem do consumo total de música, os fãs de jazz são consumidores com conhecimento digital que são atraídos por marcas e serviços de alto nível.

Enquanto o relatório de 2015 da Nielsen sobre música nos EUA descobriu que o jazz representava apenas 1,3% do consumo total de música (vendas de álbuns físicos, faixas digitais e álbuns equivalentes em streaming), os ouvintes de música jazz gastam mais do que a média dos ouvintes de música digital. De fato, em 2015, 27% dos álbuns de jazz vendidos eram digitais e 46% eram físicos. Os ouvintes de música jazz também são streamers ativos, e mostram uma vontade maior de pagar por serviços de streaming do que o ouvinte médio de música.

Quarenta e sete por cento dos ouvintes de música jazz com idades entre 25 e 48 anos dizem que poderiam pagar pela transmissão se o custo fosse menor ou se tivesse características adicionais em comparação com 41% dos ouvintes de outros gêneros musicais como country, EDM, rock, R&B, pop e hip-hop/rap. Além disso, de acordo com seus gostos digitais, os jovens ouvintes de jazz estão mais aptos a descobrir música e eventos musicais através de canais online como os sites de locais e eventos e fazer compras musicais em um smartphone ou um tablet. E eles mostram uma maior participação em eventos de música ao vivo, especialmente em pequenas sessões de música.

O relatório da Nielsen sobre o Audience Insights Report sobre fãs de jazz (que se concentra nos ouvintes de 25 a 48 anos) mostra que estes jovens ouvintes tendem a viver nas grandes cidades metropolitanas e a inclinar-se 58% para os homens. Embora sejam predominantemente brancos, eles têm duas vezes mais probabilidade de serem afro-americanos do que a média dos ouvintes de música. Eles também têm um gosto pela boa vida. Estes ouvintes são viajantes, com preferência por cadeias de hotéis de alto nível, e uma maior propensão a voar domesticamente na maioria das principais linhas aéreas nos últimos 12 meses em relação a outros ouvintes de música. Eles também são fashionistas e são consideravelmente mais propensos a comprar calças jeans de grife e fazer compras em lojas de departamentos high-end do que outros ouvintes de música.

As fãs de jazz femininas são as mais propensas a preferir marcas de cosméticos especiais, oferecendo fortes oportunidades de parceria entre fragrâncias, batons, esmaltes e produtos de maquiagem para os olhos. Quando se trata de automóveis, este grupo é altamente qualificado como fabricante estrangeiro de automóveis e é mais provável do que outros que comprem automóveis fabricados no exterior. As bebidas alcoólicas também eram as favoritas, com uso acima da média em todos os tipos de licor, artesanato e cerveja importada.

O que isso significa para as marcas? Não apenas os jovens ouvintes de música jazz representam uma oportunidade para marcas de alto nível, mas em relação a outros ouvintes de música, este público é sensível às ativações baseadas em música. Trinta e sete por cento são mais propensos a ver marcas que patrocinam chats ao vivo com artistas nas mídias sociais do que outros ouvintes de música. Sessenta e um por cento dizem que downloads gratuitos de música aumentam a favorabilidade da marca. Em geral, seus hábitos de consumo musical se assemelham muito aos de Millennials, mas os fãs de jazz mostram uma vontade maior de pagar por música digital do que os fãs de outros gêneros. Assim, as ativações de música digital podem ser uma forma eficaz de as marcas se conectarem com um público desejável de consumidores de alto nível.

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