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ジャズファンを魅了するブランドは、ブルースを歌わずにいられない

3分で読めるシリーズ|2016年3月

ジャズは1960年代の映画に出てくるだけのジャンルだと思っていませんか?そうではありません。例えば、アーティストのカマシ・ワシントン。先週、このミレニアル世代のジャズアーティストは、第1回アメリカン・ミュージック・プライズを受賞しました。彼はまた、ケンドリック・ラマーの『To Pimp A Butterfly 』にも参加しています。そして、今年の第58回グラミー賞でトロンボーン・ショーティとチームを組んで演奏したプリザベーション・ホール・ジャズ・バンドがいる。

そこで私たちは、ジャズファン、特に 25 歳から 48 歳のリスナーについて、ニールセンについて を調査しました。最近の分析では、ジャズというジャンルが音楽消費全体に占める割合は小さいものの、ジャズファンはデジタルに精通した消費者で、ハイエンドなブランドやサービスに惹かれていることがわかりました。

ニールセンの2015年米国音楽レポートでは、ジャズが音楽消費全体(物理的なアルバム販売、デジタルトラック、ストリーミング相当のアルバム)に占める割合はわずか1.3%ですが、ジャズ音楽のリスナーはデジタル音楽で平均的な音楽リスナーを上回ります。実際、2015年に販売されたジャズ・アルバムの27%がデジタルで、46%がフィジカルでした。また、ジャズ音楽リスナーは積極的にストリーミングを利用しており、平均的な音楽リスナーよりもストリーミングサービスにお金を払う意欲を示しています。

25~48歳のジャズ音楽リスナーの47%が、ストリーミング配信の料金が安いか追加機能があれば支払うかもしれないと答えているのに対し、カントリー、EDM、ロック、R&B、ポップ、ヒップホップ/ラップなど他の音楽ジャンルのリスナーでは41%となっています。さらに、若いジャズリスナーは、そのデジタル嗜好と一致して、会場やイベントのウェブサイトなどのオンラインチャネルを通じて音楽や音楽イベントを発見し、スマートフォンやタブレットで音楽を購入する傾向があります。また、ライブ音楽イベント、特に小規模な音楽セッションへの参加率が高いことも分かりました。

ニールセンが発表したジャズ音楽ファンに関するオーディエンスインサイトレポート(25歳から48歳のリスナーを対象)によると、これらの若いリスナーは大都市に住む傾向があり、58%が男性であることが分かっています。また、白人が多いが、アフリカ系アメリカ人の割合も平均的な音楽リスナーの2倍である。また、豊かな生活を好みます。旅行好きで、高級ホテルチェーンを好み、過去12ヶ月間にほとんどの主要航空会社の国内線に搭乗する傾向が、他の音楽リスナーよりも高い。また、ファッショニスタでもあり、デザイナーズジーンズを買ったり、高級デパートで買い物をする傾向が他の音楽リスナーよりかなり高い。

女性のジャズファンは、化粧品専門ブランドを好む傾向が強く、フレグランス、口紅、マニキュア、アイメイクアップ製品において強力なパートナーシップの機会を提供します。車に関しては、外車メーカーを高く評価しており、外国製車を購入する傾向が他のグループより高い。アルコール飲料も好まれており、あらゆる種類の酒類、クラフトビール、輸入ビールが平均以上の使用率となっています。

このことは、ブランドにとってどのような意味を持つのでしょうか。若いジャズリスナーは、高級ブランドにとってチャンスであるだけでなく、他の音楽リスナーと比較して、音楽をベースとしたアクティベーションに反応する傾向があります。37%は、ソーシャルメディア上でアーティストとのライブチャットを主催するブランドに対して、他の音楽リスナーよりも好意的な見方をする傾向があります。また、61パーセントが、音楽を無料でダウンロードすることでブランドの好感度が上がると回答しています。全体として、彼らの音楽消費習慣はミレニアル世代とよく似ていますが、ジャズファンは他のジャンルのファンよりもデジタルミュージックにお金を払う意欲があることがわかります。このように、デジタル・ミュージック・アクティベーションは、ブランドがハイエンド消費者という望ましいオーディエンスとつながるための効果的な方法である可能性があります。

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