ジャズは1960年代の映画に登場するジャンルだと思っていませんか?そうではない。例えば、アーティストのカマシ・ワシントン。先週、このミレニアル世代のジャズ・アーティストは、第1回アメリカン・ミュージック・プライズを受賞した。彼はまた、ケンドリック・ラマーの絶賛された『To Pimp A Butterfly 』にも参加している。そして、今年の第58回グラミー賞でトロンボーン・ショーティと共演したプリザベーション・ホール・ジャズ・バンドもいる。
そこで、ジャズ・ファン、特に25歳から48歳のリスナーが、このジャンルへの新たな関心を牽引していることから、ニールセンについて 。当社の最近の分析によると、ジャズというジャンルが音楽消費全体に占める割合は小さいものの、ジャズファンはデジタルに精通した消費者であり、ハイエンドのブランドやサービスに惹かれている。
ニールセンの2015年米国音楽レポートによると、ジャズが総音楽消費量(物理的アルバム売上、デジタルトラック、ストリーミング相当アルバム)に占める割合はわずか1.3%だが、ジャズ音楽リスナーは平均的な音楽リスナーよりもデジタル音楽にお金をかけている。実際、2015年に販売されたジャズ・アルバムの27%がデジタルで、46%がフィジカルだった。また、ジャズ・リスナーは積極的なストリーミング・ユーザーでもあり、平均的な音楽リスナーよりもストリーミング・サービスにお金を払う意欲を示している。
25~48歳のジャズ音楽リスナーの47%が、ストリーミング配信の料金が安かったり、追加機能があれば料金を払うかもしれないと答えているのに対し、カントリー、EDM、ロック、R&B、ポップス、ヒップホップ/ラップなど他の音楽ジャンルのリスナーでは41%だった。さらに、彼らのデジタル嗜好と一致して、若いジャズリスナーは、会場やイベントのウェブサイトのようなオンラインチャンネルを通じて音楽や音楽イベントを発見し、スマートフォンやタブレットで音楽を購入する傾向が強い。また、ライブ音楽イベント、特に小規模な音楽セッションへの参加率が高い。
ニールセンのジャズ音楽ファンに関するオーディエンス・インサイト・レポート(25歳から48歳のリスナーに焦点をあてたもの)によると、こうした若いリスナーは大都市に住む傾向があり、58%が男性である。彼らは白人が多いが、平均的な音楽リスナーの2倍の確率でアフリカ系アメリカ人である。彼らはまた、楽しい生活を好む。これらのリスナーは旅行好きで、高級ホテルチェーンを好み、他の音楽リスナーに比べ、過去12ヶ月間にほとんどの主要航空会社を利用して国内線を利用する傾向が高い。また、ファッショニスタでもあり、他の音楽リスナーよりもデザイナージーンズを買ったり、高級デパートで買い物をしたりする傾向がかなり高い。
女性ジャズファンは、化粧品専門ブランドを好む傾向が最も強く、フレグランス、口紅、マニキュア、アイメイク製品などにおいて強力なパートナーシップの機会を提供している。車に関しては、このグループは外国車メーカーを高く評価し、外国製の車を購入する傾向が他のグループよりも高い。アルコール飲料も好まれており、あらゆる種類の酒類、クラフトビール、輸入ビールが平均以上の利用率となっている。
これはブランドにとって何を意味するのだろうか?若いジャズ・リスナーは高級ブランドにとってチャンスであるだけでなく、他の音楽リスナーと比較して、このリスナーは音楽をベースにしたアクティベーションに反応する。37%が、他の音楽リスナーよりも、ソーシャルメディアでアーティストとのライブチャットをスポンサーするブランドを好意的に見る傾向がある。また、61パーセントが音楽の無料ダウンロードはブランドの好感度を高めると答えている。全体的に、彼らの音楽消費習慣はミレニアル世代とよく似ているが、ジャズファンは他のジャンルのファンよりもデジタル音楽にお金を払う意欲を示している。このように、デジタル音楽のアクティベーションは、ブランドがハイエンド消費者の望ましいオーディエンスとつながるための効果的な方法かもしれない。