¿Cree que el jazz es sólo un género que aparece en las películas de los años 60? Piénselo otra vez. Por ejemplo, el artista Kamasi Washington. La semana pasada, este artista milenario del jazz ganó el primer American Music Prize. También participó en la aclamada To Pimp A Butterfly , de Kendrick Lamar . Y luego está la Preservation Hall Jazz Band, que se unió a Trombone Shorty para actuar en la 58ª edición de los premios GRAMMY de este año.
Así que con tanto jazz en el aire, nos propusimos saber más sobre los aficionados al jazz, en particular los oyentes de entre 25 y 48 años, ya que son los que impulsan el renovado interés por el género. Según nuestro reciente análisis, aunque el género del jazz representa un pequeño porcentaje del consumo total de música, los aficionados al jazz son consumidores expertos en el mundo digital que se sienten atraídos por las marcas y los servicios de gama alta.
Aunque el informe de Nielsen sobre la música en Estados Unidos de 2015 reveló que el jazz representaba solo el 1,3 % del consumo total de música (ventas de álbumes físicos, álbumes digitales equivalentes a pistas y streaming), los oyentes de música de jazz gastan más que el oyente medio en música digital. De hecho, en 2015 el 27% de los álbumes de jazz vendidos fueron digitales y el 46% físicos. Los oyentes de música de jazz también son usuarios activos de streaming, y muestran una mayor disposición a pagar por los servicios de streaming que el oyente medio de música.
El 47% de los oyentes de jazz de entre 25 y 48 años afirman que pagarían por el streaming si costara menos o tuviera funciones adicionales, en comparación con el 41% de los oyentes de otros géneros musicales como country, EDM, rock, R&B, pop y hip-hop/rap. Además, en consonancia con sus gustos digitales, los jóvenes oyentes de jazz son más propensos a descubrir música y eventos musicales a través de canales en línea, como sitios web de locales y eventos, y a comprar música con un teléfono inteligente o una tableta. Y muestran una mayor asistencia a eventos musicales en directo, especialmente a pequeñas sesiones musicales.
El informe "Audience Insights" de Nielsen sobre los aficionados al jazz (que se centra en los oyentes de 25 a 48 años) muestra que estos jóvenes suelen vivir en grandes ciudades metropolitanas y son en un 58% hombres. Aunque son predominantemente blancos, tienen el doble de probabilidades de ser afroamericanos que el oyente medio. También les gusta la buena vida. Estos oyentes son viajeros, prefieren las cadenas hoteleras de lujo y son más propensos a volar dentro de su país en la mayoría de las principales aerolíneas en los últimos 12 meses que otros oyentes de música. También son amantes de la moda y son mucho más propensos a comprar vaqueros de diseño y grandes almacenes de gama alta que otros oyentes de música.
Las mujeres aficionadas al jazz son las que más prefieren las marcas de cosméticos especializados, que ofrecen grandes oportunidades de asociación en fragancias, pintalabios, esmaltes de uñas y productos de maquillaje de ojos. En cuanto a los coches, este grupo da mucha importancia a los fabricantes extranjeros y es más probable que compre coches de fabricación extranjera. Las bebidas alcohólicas también son sus favoritas, con un consumo superior a la media en todo tipo de licores, cervezas artesanales y de importación.
¿Qué significa esto para las marcas? Los jóvenes oyentes de música jazz no sólo representan una oportunidad para las marcas de lujo, sino que, en comparación con otros oyentes de música, este público es receptivo a las activaciones basadas en la música. El 37% son más propensos a ver las marcas que patrocinan charlas en directo con artistas en las redes sociales de forma más favorable que otros oyentes de música. El 61% afirma que las descargas gratuitas de música aumentan la favorabilidad de las marcas. En general, sus hábitos de consumo de música se parecen mucho a los de los Millennials, pero los aficionados al jazz muestran una mayor disposición a pagar por la música digital que los aficionados a otros géneros. Así pues, las activaciones de música digital pueden ser una forma eficaz de que las marcas conecten con un público deseable de consumidores de alto nivel.
