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与爵士乐迷互动的品牌不会唱蓝调

3 分钟阅读 | 2016 年 3 月

以为爵士乐只是 20 世纪 60 年代电影中的一种风格?请再想一想。以艺术家卡玛西-华盛顿(Kamasi Washington)为例。上周,这位千年爵士乐艺术家赢得了首届美国音乐奖。肯德里克-拉马尔(Kendrick Lamar)广受赞誉的《To Pimp A Butterfly 》中也有他的身影还有保存大厅爵士乐队(Preservation Hall Jazz Band),他们与 Trombone Shorty 合作,在今年的第58届格莱美奖颁奖典礼上表演。

因此,在爵士乐盛行的今天,我们开始更多地了解爵士乐迷,尤其是 25-48 岁的听众,因为他们是爵士乐重新引起人们兴趣的推动力。我们最近的分析发现,虽然爵士乐在整体音乐消费中所占比例很小,但爵士乐迷是精通数字技术的消费者,他们对高端品牌和服务情有独钟。

尼尔森《2015 年美国音乐报告》发现,爵士乐仅占音乐消费总量(实体专辑销售、数字曲目和流媒体等价专辑)的 1.3%,但爵士乐听众在数字音乐上的消费却超过了普通音乐听众。事实上,在 2015 年售出的爵士乐专辑中,27% 是数字专辑,46% 是实体专辑。爵士乐听众也是活跃的流媒体用户,与普通音乐听众相比,他们更愿意为流媒体服务付费。

在 25-48 岁的爵士乐听众中,47% 的人表示,如果流媒体的费用较低或有附加功能,他们可能会付费,而在乡村音乐、EDM、摇滚乐、R&B、流行乐和嘻哈/饶舌等其他音乐类型的听众中,这一比例仅为 41%。此外,年轻的爵士乐听众更倾向于通过场地和活动网站等在线渠道发现音乐和音乐活动,并通过智能手机或平板电脑购买音乐,这与他们的数字化品味相一致。他们对现场音乐活动,尤其是小型音乐会的出席率更高。

尼尔森关于爵士乐迷的 "受众洞察报告"(主要针对 25 至 48 岁的听众)显示,这些年轻听众多居住在大都市,男性占 58%。虽然他们以白人为主,但非裔美国人的可能性是普通音乐听众的两倍。他们对美好生活也很有品味。与其他音乐听众相比,这些听众喜欢旅行,偏爱高档连锁酒店,在过去 12 个月中乘坐大多数主要航空公司国内航班的比例较高。与其他音乐听众相比,他们也是时尚达人,购买名牌牛仔裤和在高档百货商店购物的可能性要大得多。

女性爵士乐迷最有可能偏爱专业化妆品品牌,这为香水、口红、指甲油和眼妆产品提供了强大的合作机会。在汽车方面,该群体对外国汽车制造商的评价很高,比其他群体更倾向于购买外国制造的汽车。酒精饮料也是他们的最爱,各类白酒、手工啤酒和进口啤酒的使用率均高于平均水平。

这对品牌意味着什么?年轻的爵士音乐听众不仅为高档品牌提供了机会,而且与其他音乐听众相比,这些听众对基于音乐的活动反应积极。与其他音乐听众相比,37% 的人更倾向于在社交媒体上赞助与艺术家现场聊天的品牌。61%的人认为免费音乐下载会增加品牌好感度。总体而言,他们的音乐消费习惯与千禧一代非常相似,但爵士乐迷比其他类型的乐迷更愿意为数字音乐付费。因此,数字音乐活动可能是品牌与理想的高端消费者受众建立联系的有效方式。

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