认为爵士乐只是1960年代电影中的一种流派？再想想吧。以艺术家卡马西-华盛顿为例。上周，这位千禧年的爵士乐艺术家赢得了首届美国音乐奖。他还在肯德里克-拉马尔（Kendrick Lamar）广受好评的《拉皮条的蝴蝶》（To Pimp A Butterfly ）中出现。还有保存大厅爵士乐队，他们与长号矮子合作，在今年的^第58届格莱美奖上表演。

因此，在如此多的爵士乐中，我们着手了解更多关于爵士乐迷的情况，特别是25-48岁的听众，因为他们是推动对该流派重新产生兴趣的人。我们最近的分析发现，虽然爵士乐流派在整个音乐消费中只占很小的比例，但爵士乐迷是精通数字技术的消费者，他们被高端品牌和服务吸引。

虽然尼尔森2015年的美国音乐报告发现，爵士乐只占总音乐消费的1.3%（实体专辑销售、数字曲目和流媒体等价专辑），但爵士乐听众在数字音乐上的消费超过了普通音乐听众。事实上，在2015年售出的爵士乐专辑中，27%是数字专辑，46%是实体专辑。爵士乐听众也是活跃的流媒体听众，并表现出比一般音乐听众更愿意为流媒体服务付费。

在25-48岁的爵士音乐听众中，47%的人表示，如果流媒体的费用较低或有额外的功能，他们可能会付费，而其他音乐类型的听众，如乡村、EDM、摇滚、R&B、流行和嘻哈/说唱，只有41%。此外，与他们的数字品味一致，年轻的爵士乐听众更倾向于通过在线渠道（如场地和活动网站）发现音乐和音乐活动，并在智能手机或平板电脑上进行音乐购买。而且他们在现场音乐活动中表现出更高的出席率，特别是小型音乐会议。

尼尔森关于爵士乐迷的受众洞察力报告（主要针对25至48岁的听众）显示，这些年轻听众往往居住在大都市，男性占58%。虽然他们以白人为主，但他们的非裔美国人的可能性是普通音乐听众的两倍。他们也有对美好生活的品味。这些听众是旅行者，偏爱高端连锁酒店，相对于其他音乐听众，他们在过去12个月中乘坐大多数主要航空公司的国内航班的倾向性更高。他们也是时尚达人，与其他音乐听众相比，他们更有可能购买名牌牛仔裤和在高端百货商店购物。

女性爵士乐迷最喜欢专业化妆品品牌，在香水、唇膏、指甲油和眼妆产品方面提供了强大的合作机会。谈到汽车，这个群体对外国汽车制造商的排名很高，比其他人更可能购买外国制造的汽车。酒精饮料也是他们的最爱，所有类型的白酒、手工啤酒和进口啤酒的使用率都高于平均水平。

这对品牌意味着什么？年轻的爵士乐听众不仅为高档品牌提供了机会，而且相对于其他音乐听众而言，这些听众对基于音乐的活动反应强烈。与其他音乐听众相比，37%的人更有可能对那些在社交媒体上赞助与艺术家现场聊天的品牌产生好感。61%的人说，免费的音乐下载会增加品牌的好感度。总的来说，他们的音乐消费习惯与千禧一代非常相似，但爵士乐迷比其他流派的乐迷更愿意为数字音乐付费。因此，数字音乐活动可能是品牌与理想的高端消费者受众联系的一种有效方式。