Myślisz, że jazz to tylko gatunek występujący w filmach z lat 60-tych? Pomyśl jeszcze raz. Weźmy na przykład artystę Kamasiego Washingtona. W zeszłym tygodniu artysta jazzowy Millennial wygrał inauguracyjną nagrodę American Music Prize. Wystąpił również w uznanym To Pimp A Butterfly Kendricka Lamara . A potem jest Preservation Hall Jazz Band, który połączył siły z Trombone Shorty, aby wystąpić na 58. rozdaniu nagród GRAMMY w tym roku.
Tak więc, gdy w powietrzu unosi się tak dużo jazzu, postanowiliśmy dowiedzieć się więcej o fanach jazzu, zwłaszcza słuchaczach w wieku 25-48 lat, ponieważ to oni napędzają odnowione zainteresowanie tym gatunkiem. Nasza ostatnia analiza wykazała, że chociaż gatunek jazzowy stanowi niewielki procent ogólnej konsumpcji muzyki, fani jazzu są konsumentami obeznanymi z technologią cyfrową, których przyciągają wysokiej klasy marki i usługi.
Podczas gdy raport muzyczny Nielsena z 2015 roku wykazał, że jazz stanowił zaledwie 1,3% całkowitej konsumpcji muzyki (sprzedaż albumów fizycznych, utworów cyfrowych i albumów strumieniowych), słuchacze muzyki jazzowej przewyższają przeciętnego słuchacza muzyki cyfrowej. W rzeczywistości w 2015 roku 27% sprzedanych albumów jazzowych było cyfrowych, a 46% fizycznych. Słuchacze muzyki jazzowej są również aktywnymi streamerami i wykazują większą gotowość do płacenia za usługi streamingowe niż przeciętny słuchacz muzyki.
Czterdzieści siedem procent słuchaczy muzyki jazzowej w wieku 25-48 lat twierdzi, że mogłoby zapłacić za streaming, gdyby był tańszy lub miał dodatkowe funkcje, w porównaniu do 41% słuchaczy innych gatunków muzycznych, takich jak country, EDM, rock, R&B, pop i hip-hop/rap. Ponadto, zgodnie ze swoimi cyfrowymi upodobaniami, młodzi słuchacze jazzu są bardziej skłonni do odkrywania muzyki i wydarzeń muzycznych za pośrednictwem kanałów online, takich jak strony internetowe miejsc i wydarzeń oraz dokonywania zakupów muzycznych na smartfonie lub tablecie. Wykazują oni również zwiększoną frekwencję podczas wydarzeń muzycznych na żywo, zwłaszcza małych sesji muzycznych.
Raport Nielsen Audience Insights na temat fanów muzyki jazzowej (który koncentruje się na słuchaczach w wieku od 25 do 48 lat) pokazuje, że ci młodzi słuchacze mieszkają w dużych miastach metropolitalnych i stanowią 58% mężczyzn. Choć są to głównie osoby rasy białej, prawdopodobieństwo, że są Afroamerykanami jest dwukrotnie wyższe niż w przypadku przeciętnego słuchacza muzyki. Mają również upodobanie do dobrego życia. Słuchacze ci są podróżnikami, preferującymi sieci hoteli z wyższej półki i częściej niż inni słuchacze muzyki korzystali w ciągu ostatnich 12 miesięcy z lotów krajowych większością głównych linii lotniczych. Są również fashionistami i znacznie częściej kupują markowe dżinsy i robią zakupy w wysokiej klasy domach towarowych niż inni słuchacze muzyki.
Fanki jazzu najchętniej wybierają specjalistyczne marki kosmetyczne, oferujące duże możliwości partnerstwa w zakresie zapachów, szminek, lakierów do paznokci i produktów do makijażu oczu. Jeśli chodzi o samochody, grupa ta wysoko ceni zagranicznych producentów samochodów i częściej niż inni kupuje samochody wyprodukowane za granicą. Napoje alkoholowe były również ulubionymi, z ponadprzeciętnym wykorzystaniem wszystkich rodzajów alkoholi, piwa rzemieślniczego i importowanego.
Co to oznacza dla marek? Młodzi słuchacze muzyki jazzowej nie tylko stanowią okazję dla ekskluzywnych marek, ale w porównaniu do innych słuchaczy muzyki, ta publiczność reaguje na aktywacje oparte na muzyce. Trzydzieści siedem procent z nich jest bardziej skłonnych postrzegać marki, które sponsorują czaty na żywo z artystami w mediach społecznościowych, bardziej przychylnie niż inni słuchacze muzyki. Sześćdziesiąt jeden procent twierdzi, że darmowe pobieranie muzyki zwiększa przychylność marki. Ogólnie rzecz biorąc, ich nawyki w zakresie konsumpcji muzyki są bardzo podobne do nawyków milenialsów, ale fani jazzu wykazują większą gotowość do płacenia za muzykę cyfrową niż fani innych gatunków. Aktywacje związane z muzyką cyfrową mogą być zatem skutecznym sposobem dla marek na nawiązanie kontaktu z pożądaną publicznością konsumentów z wyższej półki.
