Myślisz, że jazz to tylko gatunek występujący w filmach z lat 60-tych? Pomyśl jeszcze raz. Weźmy na przykład artystę Kamasi Washingtona. W zeszłym tygodniu artysta jazzowy z pokolenia millenialsów zdobył inauguracyjną nagrodę American Music Prize. Pojawił się również w uznanym filmie Kendricka Lamara " To Pimp A Butterfly ". A potem jest Preservation Hall Jazz Band, który połączył się z Trombone Shorty, aby wystąpić podczas 58. GRAMMY Awards w tym roku.
W związku z tym, że w powietrzu unosi się tyle jazzu, postanowiliśmy dowiedzieć się więcej o fanach jazzu, a w szczególności o słuchaczach w wieku 25-48 lat, ponieważ to oni napędzają odnowione zainteresowanie tym gatunkiem. Nasza ostatnia analiza wykazała, że chociaż gatunek jazzu stanowi niewielki procent ogólnej konsumpcji muzyki, to fani jazzu są konsumentami świadomymi cyfrowo, których przyciągają wysokiej klasy marki i usługi.
Podczas gdy Nielsen's 2015 U.S. Music Report stwierdził, że jazz stanowił zaledwie 1,3% całkowitej konsumpcji muzyki (fizyczna sprzedaż albumów, ekwiwalent cyfrowych utworów i streamingów), słuchacze muzyki jazzowej przewyższają przeciętnego słuchacza muzyki na muzykę cyfrową. W rzeczywistości w 2015 roku 27% sprzedanych albumów jazzowych było cyfrowych, a 46% fizycznych. Słuchacze muzyki jazzowej są również aktywnymi streamerami i wykazują większą gotowość do płacenia za usługi streamingowe niż przeciętny słuchacz muzyki.
Czterdzieści siedem procent słuchaczy muzyki jazzowej w wieku 25-48 lat twierdzi, że byliby skłonni zapłacić za streaming, gdyby był on tańszy lub posiadał dodatkowe funkcje, w porównaniu do 41% słuchaczy innych gatunków muzycznych, takich jak country, EDM, rock, R&B, pop i hip-hop/rap. Ponadto, zgodnie ze swoimi upodobaniami cyfrowymi, młodzi słuchacze jazzu są bardziej skłonni do odkrywania muzyki i wydarzeń muzycznych poprzez kanały internetowe, takie jak strony internetowe lokali i wydarzeń oraz dokonywania zakupów muzycznych na smartfonie lub tablecie. Wykazują również zwiększoną frekwencję podczas wydarzeń muzycznych na żywo, zwłaszcza małych sesji muzycznych.
Raport Nielsen Audience Insights dotyczący fanów muzyki jazzowej (który skupia się na słuchaczach w wieku od 25 do 48 lat) pokazuje, że ci młodzi słuchacze mieszkają w dużych miastach i stanowią 58% mężczyzn. Choć przeważają wśród nich biali, są dwukrotnie bardziej skłonni do afroamerykańskich zachowań niż przeciętny słuchacz muzyki. Mają również upodobanie do dobrego życia. Są to osoby podróżujące, preferujące wysokiej klasy sieci hotelowe i częściej niż inni słuchacze muzyki korzystające z lotów krajowych większością głównych linii lotniczych w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Są również fashionistami i znacznie częściej niż inni słuchacze muzyki kupują designerskie dżinsy i robią zakupy w wysokiej klasy domach towarowych.
Fanki jazzu najchętniej wybierają specjalistyczne marki kosmetyczne, oferujące silne możliwości współpracy w zakresie zapachów, szminek, lakierów do paznokci i produktów do makijażu oczu. Jeśli chodzi o samochody, grupa ta wysoko ocenia zagranicznych producentów samochodów i jest bardziej skłonna niż inni kupować samochody produkcji zagranicznej. Napoje alkoholowe są również ulubionym produktem, z ponadprzeciętnym wykorzystaniem wszystkich rodzajów alkoholi, piwa rzemieślniczego i importowanego.
Co to oznacza dla marek? Młodzi słuchacze muzyki jazzowej stanowią nie tylko szansę dla ekskluzywnych marek, ale w porównaniu z innymi słuchaczami muzyki, ta grupa odbiorców reaguje na działania oparte na muzyce. Trzydzieści siedem procent z nich jest bardziej skłonnych postrzegać marki, które sponsorują czaty na żywo z artystami w mediach społecznościowych, jako bardziej przychylne niż inni słuchacze muzyki. Sześćdziesiąt jeden procent twierdzi, że darmowe pobieranie muzyki zwiększa przychylność dla marki. Ogólnie rzecz biorąc, ich zwyczaje związane z konsumpcją muzyki są zbliżone do tych, które mają Millenialsi, ale fani jazzu wykazują większą gotowość do płacenia za muzykę cyfrową niż fani innych gatunków. Aktywacje związane z muzyką cyfrową mogą być zatem skutecznym sposobem na nawiązanie kontaktu z pożądaną grupą konsumentów z wyższej półki.
