Pikirkan jazz hanyalah genre yang ditampilkan dalam film-film dari tahun 1960-an? Pikirkan lagi. Ambil contoh seniman Kamasi Washington. Pekan lalu, artis jazz Milenial itu memenangkan American Music Prize perdana. Dia juga tampil di To Pimp A Butterfly yang diakui Kendrick Lamar. Dan kemudian ada Preservation Hall Jazz Band, yang bekerja sama dengan Trombone Shorty untuk tampil di GRAMMY Awardske-58 tahun ini.
Jadi dengan begitu banyak jazz di udara, kami mulai belajar lebih banyak tentang penggemar jazz, terutama pendengar berusia 25-48 tahun, karena merekalah yang mendorong minat baru pada genre ini. Analisis terbaru kami menemukan bahwa sementara genre jazz mewakili sebagian kecil dari konsumsi musik secara keseluruhan, penggemar jazz adalah konsumen yang paham digital yang tertarik pada merek dan layanan kelas atas.
Sementara Laporan Musik AS 2015 Nielsen menemukan bahwa jazz hanya menyumbang 1,3% dari total konsumsi musik (penjualan album fisik, trek digital, dan album streaming yang setara), pendengar musik jazz melebihi rata-rata pendengar musik pada musik digital.ย Faktanya, pada tahun 2015 27% album jazz yang terjual adalah digital dan 46% bersifat fisik. Pendengar musik jazz juga merupakan streamer aktif, dan menunjukkan kesediaan yang lebih besar untuk membayar layanan streaming daripada pendengar musik rata-rata.
Empat puluh tujuh persen pendengar musik jazz berusia 25-48 tahun mengatakan mereka mungkin membayar untuk streaming jika itu adalah biaya yang lebih rendah atau memiliki fitur tambahan dibandingkan dengan 41% pendengar genre musik lain seperti country, EDM, rock, R&B, pop dan hip-hop/rap. Selain itu, konsisten dengan selera digital mereka, pendengar jazz muda lebih cenderung menemukan acara musik dan musik melalui saluran online seperti situs web tempat dan acara dan melakukan pembelian musik di smartphone atau tablet. Dan mereka menunjukkan kehadiran yang meningkat di seluruh acara musik live, terutama sesi musik kecil.
Nielsen's Audience Insights Report tentang penggemar musik jazz (yang berfokus pada pendengar berusia 25 hingga 48 tahun) menunjukkan bahwa pendengar muda ini cenderung tinggal di kota-kota metropolitan besar dan condong 58% laki-laki. Meskipun mereka didominasi kulit putih, mereka dua kali lebih mungkin menjadi Afrika-Amerika daripada pendengar musik rata-rata. Mereka juga memiliki selera untuk kehidupan yang baik. Pendengar ini adalah pelancong, dengan preferensi untuk jaringan hotel kelas atas, dan kecenderungan yang lebih tinggi untuk terbang di dalam negeri di sebagian besar maskapai penerbangan besar dalam 12 bulan terakhir dibandingkan dengan pendengar musik lainnya. Mereka juga fashionista dan jauh lebih mungkin untuk membeli jeans desainer dan berbelanja di department store kelas atas daripada pendengar musik lainnya.
Penggemar jazz wanita adalah yang paling mungkin lebih memilih merek kosmetik khusus, menawarkan peluang kemitraan yang kuat di seluruh produk wewangian, lipstik, cat kuku, dan riasan mata. Dalam hal mobil, kelompok ini sangat memberi peringkat produsen mobil asing dan lebih mungkin daripada yang lain untuk berbelanja mobil buatan asing. Minuman beralkohol juga menjadi favorit, dengan penggunaan di atas rata-rata di semua jenis minuman keras, kerajinan tangan, dan bir impor.
Apa artinya ini bagi merek? Pendengar musik jazz muda tidak hanya mewakili peluang untuk merek kelas atas, tetapi relatif terhadap pendengar musik lainnya, audiens ini responsif terhadap aktivasi berbasis musik. Tiga puluh tujuh persen lebih cenderung melihat merek yang mensponsori obrolan langsung dengan artis di media sosial lebih baik daripada pendengar musik lainnya. Enam puluh satu persen mengatakan bahwa unduhan musik gratis meningkatkan kesukaan merek. Secara keseluruhan, kebiasaan konsumsi musik mereka sangat mirip dengan generasi Milenial, tetapi penggemar jazz menunjukkan kesediaan yang lebih besar untuk membayar musik digital daripada penggemar genre lain. Dengan demikian, aktivasi musik digital mungkin merupakan cara yang efektif bagi merek untuk terhubung dengan audiens yang diinginkan dari konsumen kelas atas.
