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Les marques qui s'engagent auprès des amateurs de jazz ne resteront pas sur leur faim.

3 minutes de lecture | Mars 2016

Vous pensez que le jazz est un genre uniquement présent dans les films des années 1960 ? Détrompez-vous. Prenez l'artiste Kamasi Washington, par exemple. La semaine dernière, cet artiste de jazz millénaire a remporté le premier American Music Prize. Il a également participé à la chanson To Pimp A Butterfly de Kendrick Lamar, qui a été acclamée . Et puis il y a le Preservation Hall Jazz Band, qui s'est associé à Trombone Shorty pour se produire lors de la 58e cérémonie des GRAMMY Awards cette année.

C'est pourquoi nous avons décidé d'en savoir plus sur les amateurs de jazz, en particulier sur les auditeurs âgés de 25 à 48 ans, car ce sont eux qui sont à l'origine du regain d'intérêt pour ce genre musical. Notre récente analyse a révélé que si le jazz ne représente qu'un faible pourcentage de la consommation musicale globale, les fans de jazz sont des consommateurs avertis en matière de numérique et sont attirés par les marques et les services haut de gamme.

Alors que le rapport 2015 de Nielsen sur la musique aux États-Unis a révélé que le jazz ne représentait que 1,3 % de la consommation totale de musique (ventes d'albums physiques, albums équivalents en pistes numériques et en streaming), les auditeurs de musique de jazz dépensent plus que la moyenne des auditeurs de musique sur la musique numérique. En fait, en 2015, 27 % des albums de jazz vendus étaient numériques et 46 % étaient physiques. Les auditeurs de musique jazz sont également des streamers actifs, et montrent une plus grande volonté de payer pour les services de streaming que l'auditeur de musique moyen.

Quarante-sept pour cent des auditeurs de musique jazz âgés de 25 à 48 ans déclarent qu'ils pourraient payer pour le streaming si celui-ci était moins cher ou présentait des fonctionnalités supplémentaires, contre 41 % des auditeurs d'autres genres musicaux tels que la country, l'EDM, le rock, le R&B, la pop et le hip-hop/rap. En outre, conformément à leurs goûts numériques, les jeunes auditeurs de jazz sont plus enclins à découvrir la musique et les événements musicaux par le biais de canaux en ligne tels que les sites Web des salles et des événements, et à acheter de la musique sur un smartphone ou une tablette. Enfin, ils sont plus assidus aux événements musicaux en direct, en particulier aux petites sessions musicales.

Le rapport Audience Insights de Nielsen sur les amateurs de musique de jazz (qui se concentre sur les auditeurs âgés de 25 à 48 ans) montre que ces jeunes auditeurs ont tendance à vivre dans les grandes villes métropolitaines et sont à 58 % des hommes. Bien qu'ils soient majoritairement blancs, ils ont deux fois plus de chances d'être afro-américains que la moyenne des auditeurs de musique. Ils ont également le goût de la bonne vie. Ces auditeurs sont des voyageurs, avec une préférence pour les chaînes d'hôtels haut de gamme, et une plus grande propension à prendre des vols intérieurs sur la plupart des grandes compagnies aériennes au cours des 12 derniers mois que les autres auditeurs de musique. Ils sont également des fashionistas et sont beaucoup plus susceptibles d'acheter des jeans de marque et de faire des achats dans des grands magasins haut de gamme que les autres auditeurs de musique.

Les femmes fans de jazz sont les plus susceptibles de préférer les marques de cosmétiques spécialisés, ce qui offre de fortes possibilités de partenariat pour les parfums, les rouges à lèvres, les vernis à ongles et les produits de maquillage pour les yeux. En ce qui concerne les voitures, ce groupe accorde une grande importance aux constructeurs automobiles étrangers et est plus enclin que les autres à acheter des voitures de fabrication étrangère. Les boissons alcoolisées sont également très appréciées, avec une consommation supérieure à la moyenne pour tous les types de liqueurs, de bières artisanales et importées.

Qu'est-ce que cela signifie pour les marques ? Non seulement les jeunes auditeurs de musique jazz représentent une opportunité pour les marques haut de gamme, mais par rapport aux autres auditeurs de musique, ce public est sensible aux activations basées sur la musique. Trente-sept pour cent d'entre eux sont plus susceptibles de considérer favorablement les marques qui sponsorisent des chats en direct avec des artistes sur les médias sociaux que les autres auditeurs de musique. Soixante et un pour cent affirment que les téléchargements gratuits de musique augmentent la popularité des marques. Dans l'ensemble, leurs habitudes de consommation de musique ressemblent beaucoup à celles des Millennials, mais les fans de jazz se montrent plus disposés à payer pour de la musique numérique que les fans d'autres genres. Ainsi, les activations de musique numérique peuvent être un moyen efficace pour les marques de se connecter avec un public désirable de consommateurs haut de gamme.

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