Vous pensez que le jazz n'est qu'un genre que l'on retrouve dans les films des années 1960 ? Détrompez-vous. Prenez l'artiste Kamasi Washington, par exemple. La semaine dernière, cet artiste de jazz millénaire a remporté le premier American Music Prize. Il a également participé à l'album To Pimp A Butterfly de Kendrick Lamar, qui a été acclamé par la critique. Et puis il y a le Preservation Hall Jazz Band, qui a fait équipe avec Trombone Shorty pour se produire lors de la 58e édition des GRAMMY Awards cette année.
Avec tant de jazz dans l'air, nous avons voulu en savoir plus sur les amateurs de jazz, en particulier les auditeurs âgés de 25 à 48 ans, car ce sont eux qui sont à l'origine du regain d'intérêt pour ce genre musical. Notre récente analyse a révélé que si le jazz ne représente qu'un faible pourcentage de la consommation globale de musique, les amateurs de jazz sont des consommateurs avertis sur le plan numérique, attirés par les marques et les services haut de gamme.
Alors que le rapport 2015 de Nielsen sur la musique aux États-Unis révèle que le jazz ne représente que 1,3 % de la consommation totale de musique (ventes d'albums physiques, pistes numériques et albums équivalents en streaming), les auditeurs de musique de jazz dépensent plus que l'auditeur moyen pour la musique numérique. En effet, en 2015, 27 % des albums de jazz vendus étaient des albums numériques et 46 % des albums physiques. Les auditeurs de musique de jazz sont également des adeptes actifs du streaming et se montrent plus disposés à payer pour les services de streaming que l'auditeur moyen.
Quarante-sept pour cent des auditeurs de musique jazz âgés de 25 à 48 ans déclarent qu'ils pourraient payer pour le streaming s'il était moins cher ou s'il offrait des fonctionnalités supplémentaires, contre 41 % des auditeurs d'autres genres musicaux comme la country, l'EDM, le rock, le R&B, la pop et le hip-hop/rap. En outre, conformément à leurs goûts numériques, les jeunes auditeurs de jazz sont plus enclins à découvrir la musique et les événements musicaux par le biais de canaux en ligne tels que les sites web des lieux et des événements et à acheter de la musique à l'aide d'un smartphone ou d'une tablette. Ils sont également plus assidus aux événements musicaux en direct, en particulier aux petites sessions musicales.
L'Audience Insights Report de Nielsen sur les amateurs de musique jazz (qui se concentre sur les auditeurs âgés de 25 à 48 ans) montre que ces jeunes auditeurs ont tendance à vivre dans les grandes métropoles et qu'ils sont à 58 % des hommes. Bien qu'ils soient majoritairement blancs, ils sont deux fois plus susceptibles d'être afro-américains que l'auditeur moyen. Ils ont également le goût de la vie. Ces auditeurs sont des voyageurs, avec une préférence pour les chaînes hôtelières haut de gamme et une propension plus élevée à prendre un vol intérieur sur la plupart des grandes compagnies aériennes au cours des 12 derniers mois par rapport aux autres auditeurs de musique. Ce sont également des fashionistas et ils sont beaucoup plus susceptibles d'acheter des jeans de marque et de faire des achats dans des grands magasins haut de gamme que les autres auditeurs de musique.
Les femmes fans de jazz sont les plus susceptibles de préférer les marques de cosmétiques spécialisées, ce qui offre d'excellentes opportunités de partenariat pour les parfums, les rouges à lèvres, les vernis à ongles et les produits de maquillage pour les yeux. En ce qui concerne les voitures, ce groupe accorde une grande importance aux constructeurs automobiles étrangers et est plus enclin que les autres à acheter des voitures fabriquées à l'étranger. Les boissons alcoolisées sont également très appréciées, avec une utilisation supérieure à la moyenne de tous les types de liqueurs, de bières artisanales et de bières importées.
Qu'est-ce que cela signifie pour les marques ? Non seulement les jeunes auditeurs de jazz représentent une opportunité pour les marques haut de gamme, mais par rapport aux autres auditeurs de musique, ce public est sensible aux activations basées sur la musique. Trente-sept pour cent d'entre eux sont plus susceptibles de considérer les marques qui parrainent des chats en direct avec des artistes sur les médias sociaux plus favorablement que les autres auditeurs de musique. Soixante et un pour cent affirment que les téléchargements gratuits de musique augmentent la popularité de la marque. Dans l'ensemble, leurs habitudes de consommation de musique ressemblent beaucoup à celles des Millennials, mais les amateurs de jazz se montrent plus disposés à payer pour de la musique numérique que les amateurs d'autres genres. Ainsi, les activations musicales numériques peuvent être un moyen efficace pour les marques d'entrer en contact avec un public souhaitable de consommateurs haut de gamme.
