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소셜을 갖자! 호주 소셜 미디어 트렌드에 대한 스포트라이트

3 분 읽기 | August 2016
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이십 년 전 최초의 소셜 미디어 네트워크가 출현 한 이래로 소셜 미디어는 계속해서 진화하고 우리가 사람, 이벤트 및 브랜드와 소통 할 수있는 새롭고 의미있는 방법을 제공했습니다.

소셜 미디어는 이제 우리 일상 생활의 필수적인 부분입니다. 열 명 이상의 온라인 호주인이 소셜 미디어 활동에 참여합니다. 우리는 친구를 감시하고, 가족 사진을 게시하고, 재미있는 비디오 콘텐츠를 공유하고, 좋아하는 브랜드와 교류하고, 최신 TV 프로그램 및 스포츠 경기에 대해 토론하는 데 사용합니다. 

소셜 미디어를 통해 우리는 경험과 의견을 친구 및 추종자와 즉시 공유 할 수 있습니다. 모든 연령대에서 소셜 미디어 도달 범위가 강력합니다. 2015에서 우리는 소셜 미디어 플랫폼의 활동 수준이 전년도에 비해 안정적으로 유지되는 것을 보았습니다. 그러나 우리가 참여하고있는 소셜 미디어 브랜드의 범위가 증가했습니다.

페이스 북은 지금까지 가장 지배적 인 선수로 남아 있으며, 온라인 호주인의 70 %가 플랫폼에서 활발한 프로필을 유지합니다. 이미지 게시(예: Instagram 및 Pinterest) 또는 메시징(예: WhatsApp 및 Snapchat)에 중점을 둔 소셜 브랜드는 지난 12개월 동안 가장 큰 성장을 경험했습니다.

이 새로운 연결성의 시대에 직접 태어 났기 때문에 소셜 미디어의 도달 범위가 소셜 미디어를 사용하는 10 명 이상의 젊은 온라인 소비자들 사이에서 특히 강하다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나이 세대의 디지털 경향은 마케팅 담당자와 브랜드가 게임을 유지하고 참여하기 위해 게임을 강화해야한다는 것을 의미합니다.

Snapchat과 Tumblr은 16-24 세의 사람들에게 가장 인기가 있으며 활성 프로필 도달 범위는 평균보다 훨씬 높습니다. 젊은 연령대가 새롭고 작은 소셜 미디어 브랜드 중 일부를 지배하지만 대다수는 여전히 Facebook에서 존재감을 유지합니다.

비디오는 소셜 미디어 콘텐츠에서 점점 더 중요한 부분으로 부상했습니다. YouTube와 같은 비디오 중심 플랫폼 외에도 대부분의 소셜 플랫폼에는 소비자와 브랜드 모두가 업로드하고 공유하는 상당한 양의 비디오 콘텐츠가 있습니다.

온라인 소비자의 거의 절반 (46 %)이 소셜 미디어 플랫폼의 조직에 참여하고 약 7-in-10 (69 %)은 소셜 미디어를 사용하여 제품 및 서비스에 대한 정보와 리뷰를 제공합니다. 소셜 플랫폼에서의 브랜드 상호 작용은 2015 년에 꾸준히 유지되었지만; 브랜드가 소비자와 직접 연결할 수있는 기회를 계속 제공합니다. 그러나 콘텐츠는 가치 있고 정직하며 정통해야하며 도달 범위와 소비자 연결을 극대화하기 위해 올바른 빈도로 게시되어야합니다. 특히 소매업체는 소셜 플랫폼을 고객과 연결하고 대화하는 방법으로 고려해야 하며, 이는 소셜 플랫폼과 연결하는 데 가장 인기 있는 범주입니다.

오늘날 TV에서 큰 순간이 발생하면 시청자는 휴대 전화, 태블릿 및 컴퓨터로 전환하여 소셜 미디어를 통해 즉시 반응을 공유하고 있으며 많은 일을하고 있습니다. 온라인 소비자의 거의 절반이 소셜 TV에 종사합니다. 다섯 명 중 한 명은 매주 그렇게 합니다. 소비자는 개별 미디어 (TV) 조직에서 운영하는 특정 플랫폼 또는 토론 게시판보다는 가장 일반적으로 사용하는 플랫폼 (예 : Facebook)에서 소셜 TV에 점점 더 많이 참여하고 있습니다.

당연히 광고주와 대행사는 소셜 TV에 주목하고 있으며 미디어 계획 및 구매 결정을 강화하기 위해 TV 등급에 소셜 렌즈를 겹쳐 놓고 있습니다. 그들은 또한 자신의 브랜드 또는 카테고리에 맞는 TV 시청자를 찾기 위해 소셜 TV 선호도를보고 있습니다. 마지막으로, 광고주는 소셜 TV 측정을 사용하여 캠페인 효과를 이해하고 어떤 프로그램, 어떤 네트워크 및 어떤 크리에이티브 캠페인이 사회적으로 가장 잘 수행되는지 파악합니다.

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호주 닐슨 커넥티드 소비자 보고서, 2016 년 소개 호주 커넥티드 소비자 보고서는 1997 년부터 출판되었으며 현재 18 번째 연례 판에 있습니다. 2016년 보고서는 온라인 설문조사 방법론을 통해 16세 이상의 온라인 호주인 4,802명의 응답을 분석합니다. 모든 응답은 2015년 12월 동안 수집되었습니다. 이 보고서는 2016 년 3 월 31 일 목요일에 발표되었습니다.

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