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미디어> 통찰력

뉴스와 스포츠가 올 가을 라디오 청취자를위한 길을 선도합니다.

2 분 읽기 | October 2016

선거일이 막 다가오고 있으며, 백악관 선거 운동의 마지막 주 동안의 영향은 언론 스펙트럼을 가로 질러 찢어지고 있습니다. 미국인들은 여러 플랫폼에서 사용할 수있는 뉴스와 정보의 꾸준한 흐름을 조정하고 켜고 소비하고 있습니다. 미국 대통령 선거에 대한 보도에 대한 이러한 갈증은 토론 시청률 수치 에서부터 뉴스 / 토크 형식의 이번 달 라디오 청취 결과에 이르기까지 모든 것에서 분명합니다.

닐슨의 휴대용 인력계(PPM) 등급이 지난 10월 발표된 것은 뉴스/토크 방송국이 지난 한 해 동안 그랬던 것처럼 시청자를 계속 늘리고 있음을 보여준다. 6세 이상 청취자 중 이달의 9.9%의 시청률은 1년 전(2015년 10월 9.1%)에 비해 급격히 증가한 수치이며, 뉴스/토크가 전체 점유율이 낮았던 6월과 7월 여름철(6월 8.9%)부터 포맷이 크게 증가했다.

이러한 결과는 뉴스 / 토크의 상승 조류를 보여 주며 청중 증가가 전반적으로 일어나고 있습니다. 그리고 대통령 선거 연도에는 이러한 성장이 예상되지만, 25-54 명의 청중이 3 년 이상 만에 이번 달 (7.3 %)에 가장 높은 점수에 도달했다는 점은 주목할 가치가 있습니다. News/Talk는 10월 PPM 시장에서 두 번째로 순위가 매겨졌으며, 컨트리, 핫 성인 컨템포러리, 성인 컨템포러리를 앞섰습니다.

놀랍지 않게도, 뉴스 / 토크의 청중 수준은 우리가 마지막으로 대통령을 선출 한 4 년 전 같은 달과 비슷합니다. 그러나 밀레니엄 세대 (18-34 세)의 청중 점유율은 실제로 이번에는 더 큽니다.

뉴스 / 토크는 우리가 매 사년마다 관찰하는 계절 패턴을 따르고 있지만, 스포츠 라디오는 스포츠 팬들에게 가장 큰 시간 중 하나 인 NFL의 복귀와 함께 메이저 리그 야구 시즌의 절정에 해당하는 연례 상승의 한가운데에 있습니다. 작년에 모든 스포츠 라디오 는 PPM 측정에서 본 것 중 가장 높은 수준으로 정점을 찍었습니다. 그리고 이번 달에는 특히 밀레니엄 세대와 함께 기록적인 속도가 계속되고 있습니다.

지난 달 우리는 수년 동안 스포츠 라디오 시청자의 추세를 자세히 설명했습니다 : 10 월과 11 월은 청취의 절정이며, NFL 플레이 오프가 미국 문화의 중심 무대를 차지하는 1 월과 2 월이 그 뒤를 잇습니다.

모든 징후는 뉴스 / 토크 및 스포츠 모두에서 구어 경기장에서 나타나는 또 다른 강력한 11 월을 가리 킵니다.

* 닐슨 오디오는 공식적으로 48 측정 PPM 시장을 보유하고 있지만, 그 중 세 가지 (나소 서퍽, 미들섹스 서머셋 유니온 및 산호세)는 더 큰 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 이러한 시장의 청취 데이터는 별도로 분리하지 않았더라도 이러한 결과에 포함됩니다.

이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 청중이 포함됩니다. 히스패닉 소비자 관객은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성됩니다.

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