선거일이 코앞으로 다가오면서 백악관 선거 운동의 마지막 몇 주간의 영향이 미디어 전반에 걸쳐 파장을 일으키고 있습니다. 미국인들은 다양한 플랫폼에서 제공되는 뉴스와 정보를 꾸준히 시청하고, 켜고, 소비하고 있습니다. 미국 대통령 선거에 대한 이러한 갈증은 토론 시청률부터 이달의 뉴스/토크 형식의 라디오 청취 결과까지 모든 면에서 분명하게 드러납니다.

10월 닐슨의 휴대용 피플 미터(PPM) 시청률 발표에 따르면 뉴스/토크 방송국은 지난 한 해 동안 그랬던 것처럼 계속해서 시청자 수가 증가하고 있는 것으로 나타났습니다. 이번 달의 6세 이상 전체 청취자 중 9.9%의 시청자 점유율은 1년 전(2015년 10월 9.1%)보다 급격히 상승한 수치이며, 뉴스/토크 포맷의 점유율이 1% 포인트 낮았던 6월과 7월(6월 8.9%)에 비해 크게 성장한 수치입니다.

이러한 결과는 전반적으로 시청자 수가 증가하면서 뉴스/토크의 상승세를 보여줍니다. 대통령 선거가 있는 해에는 이러한 성장이 예상되지만, 이 포맷의 25-54세 시청자 비율이 이번 달에 3년여 만에 최고치(7.3%)를 기록했다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 뉴스/토크는 10월 PPM 시장에서 컨트리, 핫 어덜트 컨템포러리, 어덜트 컨템포러리를 제치고 2위를 차지했습니다.

놀랍지 않게도 뉴스/토크의 시청자 수는 4년 전 마지막으로 대통령을 선출했던 같은 달과 비슷한 수준입니다. 그러나 밀레니얼 세대(18~34세)의 시청자 비율은 이번 달에 더 높았습니다.

뉴스/토크는 4년마다 관찰되는 계절적 패턴을 따르고 있지만, 스포츠 라디오는 메이저리그 야구 시즌의 절정기와 NFL의 복귀로 스포츠 팬들에게 연중 가장 큰 성수기 중 하나에 해당하는 연간 상승세의 한가운데에 있습니다. 지난해 모든 스포츠 라디오는 PPM 측정에서 역대 최고치를 기록했으며, 이번 달에는 특히 밀레니얼 세대를 중심으로 기록적인 속도가 계속되고 있습니다.

지난 달에는 연도별 스포츠 라디오 청취자 추이를 자세히 살펴본 바 있습니다: 10월과 11월이 청취율이 가장 높고, 미국 문화에서 NFL 플레이오프가 중심이 되는 1월과 2월이 그 다음이며, 그 다음이 다소 낮습니다.

모든 징후는 뉴스/토크와 스포츠 모두에서 11월에 또 한 번 강세를 보일 것으로 예상됩니다.

*닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 시장을 측정하고 있지만, 그 중 3개 시장(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)은 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 데이터는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 이 결과에 포함되어 있습니다.

이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.