Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Wiadomości i sport wiodą prym wśród słuchaczy radia tej jesieni

2 minuty czytania | październik 2016 r.

Dzień wyborów jest tuż za rogiem, a efekty ostatnich tygodni kampanii o Biały Dom rozchodzą się po całym spektrum mediów. Amerykanie słuchają, włączają i konsumują stały strumień wiadomości i informacji dostępnych na wszystkich platformach. To pragnienie relacji z wyścigu prezydenckiego w USA jest widoczne we wszystkim, od liczby widzów debat do wyników słuchalności radiowej w tym miesiącu dla formatu News/Talk.

Opublikowanie przez Nielsena ratingów przenośnych people meter (PPM) za październik ujawnia, że stacje News/Talk nadal zwiększają swoją widownię, jak to miało miejsce przez znaczną część ubiegłego roku. W tym miesiącu 9,9% udział w widowni wśród wszystkich słuchaczy w wieku 6 i więcej lat jest gwałtownym wzrostem w porównaniu z rokiem ubiegłym (9,1% w październiku 2015 r.) i stanowi znaczący wzrost dla formatu z letnich miesięcy czerwca i lipca, kiedy News/Talk był o cały punkt udziału niższy (8,9% w czerwcu).

Wyniki te pokazują, że News/Talk ma tendencję wzrostową, a wzrost widowni następuje we wszystkich kanałach. Chociaż wzrost ten jest oczekiwany w roku wyborów prezydenckich, warto zauważyć, że oglądalność formatu w grupie 25-54 osiągnęła w tym miesiącu najwyższy poziom (7,3%) od ponad trzech lat. W październiku br. stacja News/Talk uplasowała się na drugim miejscu w rankingu PPM, wyprzedzając Country, Hot Adult Contemporary i Adult Contemporary.

Nie dziwi więc fakt, że oglądalność News/Talk jest porównywalna z tym samym miesiącem sprzed czterech lat, kiedy to po raz ostatni wybierano prezydenta. Jednakże udział formatu w widowni wśród Millenialsów (osoby w wieku 18-34 lat) jest tym razem większy.

Podczas gdy wiadomości i telewizja podążają za sezonowymi wzorcami, które obserwujemy co cztery lata, radio sportowe jest w środku corocznego wzrostu, który odpowiada jednemu z największych okresów w roku dla fanów sportu - kulminacji sezonu Major League Baseball wraz z powrotem NFL. W zeszłym roku radio sportowe osiągnęło najwyższy poziom w historii pomiarów PPM, a w tym miesiącu rekordowe tempo jest kontynuowane, szczególnie wśród Millennialsów.

W zeszłym miesiącu przedstawiliśmy szczegółowo trend słuchalności radia sportowego na przestrzeni lat: Październik i listopad to szczyt słuchalności, a następnie styczeń i luty w mniejszym stopniu, kiedy playoffy NFL zajmują centralne miejsce w amerykańskiej kulturze.

Wszystko wskazuje na to, że listopad będzie bardzo udany, zarówno w kategorii wiadomości, jak i sportu.

*Nielsen Audio oficjalnie posiada 48 rynków PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. W związku z tym dane dotyczące słuchalności z tych rynków są uwzględnione w tych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.

Dane wykorzystane w niniejszym raporcie dotyczą odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji mówiących zarówno po angielsku, jak i po hiszpańsku.