Dzień wyborów jest tuż za rogiem, a efekty ostatnich tygodni kampanii do Białego Domu rozprzestrzeniają się w całym spektrum mediów. Amerykanie dostrajają się, włączają i konsumują stały strumień wiadomości i informacji dostępnych na różnych platformach. Ten głód relacji z wyścigu prezydenckiego w USA jest widoczny we wszystkim, od wyników oglądalności debat po wyniki słuchalności radia w tym miesiącu dla formatu News/Talk.
Opublikowany przez Nielsena wskaźnik PPM (portable people meter) za październik pokazuje, że stacje News/Talk nadal zwiększają swoją widownię, tak jak miało to miejsce przez większą część ubiegłego roku. W tym miesiącu 9,9% udziału w widowni wśród wszystkich słuchaczy w wieku 6 lat i starszych jest gwałtownym wzrostem w porównaniu z rokiem ubiegłym (9,1% w październiku 2015 r.) i stanowi znaczący wzrost dla formatu w porównaniu z letnimi miesiącami czerwca i lipca, kiedy News/Talk był o cały punkt procentowy niższy (8,9% w czerwcu).
Wyniki te pokazują rosnącą falę dla News/Talk, ze wzrostem oglądalności we wszystkich kategoriach. I choć wzrost ten jest oczekiwany w roku wyborów prezydenckich, warto zauważyć, że widownia formatu w wieku 25-54 osiągnęła w tym miesiącu najwyższy poziom (7,3%) od ponad trzech lat. News/Talk zajął drugie miejsce na rynkach PPM w październiku, wyprzedzając Country, Hot Adult Contemporary i Adult Contemporary.
Nic dziwnego, że poziom oglądalności News/Talk jest porównywalny z tym samym miesiącem cztery lata temu, kiedy ostatnio wybieraliśmy prezydenta. Jednak udział formatu w widowni wśród milenialsów (osób w wieku 18-34 lat) jest tym razem większy.
I podczas gdy News/Talk podąża za sezonowymi wzorcami, które obserwujemy co cztery lata, radio sportowe jest w trakcie corocznego ożywienia, które odpowiada jednemu z największych okresów w roku dla fanów sportu - kulminacji sezonu Major League Baseball wraz z powrotem NFL. W ubiegłym roku radio All Sports osiągnęło najwyższy poziom w historii pomiarów PPM, a w tym miesiącu rekordowe tempo jest kontynuowane, szczególnie wśród milenialsów.
W zeszłym miesiącu szczegółowo opisaliśmy trend słuchalności radia sportowego na przestrzeni lat: Październik i listopad to szczyt słuchalności, a następnie styczeń i luty w mniejszym stopniu, kiedy rozgrywki NFL zajmują centralne miejsce w amerykańskiej kulturze.
Wszystko wskazuje na to, że listopad przyniesie kolejne dobre wyniki na arenie słowa mówionego, zarówno w wiadomościach i rozmowach, jak i w sporcie.
*Nielsen Audio oficjalnie posiada 48 rynków PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. W związku z tym dane dotyczące słuchalności z tych rynków są uwzględnione w tych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.
Dane wykorzystane w niniejszym raporcie dotyczą odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji mówiących zarówno po angielsku, jak i po hiszpańsku.
