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今年秋季,新闻和体育在广播听众中处于领先地位

2分钟阅读|2016年10月

选举日即将到来,白宫竞选的最后几周所产生的影响正在整个媒体范围内荡漾。美国人正在收看、打开和消费各平台上源源不断的新闻和信息。这种对美国总统竞选报道的渴求,从辩论的收视率到本月的新闻/谈话形式的广播收听率,都可以看出。

尼尔森发布的10月份便携式人表(PPM)收视率显示,新闻/谈话电台的听众人数正在继续增长,这在过去一年的大部分时间里都是如此。本月在所有6岁及以上的听众中占有9.9%的份额,比一年前(2015年10月为9.1%)大幅上升,并代表着该格式比夏季的6月和7月有显著增长,当时新闻/谈话的份额整整低了一个点(6月为8.9%)。

这些结果显示了新闻/谈话节目的上升趋势,观众全面增长。虽然这种增长在总统选举年是可以预期的,但值得注意的是,本月25-54岁的受众达到了三年多来的最高点(7.3%)。新闻/谈话节目在10月的PPM市场中排名第二,超过了乡村、热门成人当代节目和成人当代节目。

毫不奇怪,新闻/谈话节目的观众水平与四年前我们最后一次选举总统时的同一月份相当。然而,这次该节目在千禧一代(18-34岁的人)中的观众份额实际上更大。

当新闻/谈话节目遵循我们每四年观察一次的季节性模式时,体育广播正处于其年度上升期,与体育迷一年中最重要的时刻之一--美国职业棒球大联盟赛季的高潮和美国橄榄球联盟的回归相呼应。去年,所有体育广播在PPM测量中达到了有史以来的最高水平;这个月,创纪录的步伐仍在继续,特别是在千禧一代中。

上个月,我们详细介绍了体育广播听众历年的趋势。10月和11月是收听的高峰期,其次是1月和2月,程度较轻,此时美国国家橄榄球联盟的季后赛成为美国文化的中心舞台。

所有迹象表明,11月在口语领域,无论是新闻/谈话还是体育,都会有一个强劲的表现。

尼尔森音频官方有48个测量的PPM市场,但其中三个市场(纳索-萨福克、米德尔塞克斯-索默塞特-尤尼恩和圣何塞)包括在较大的纽约和旧金山都市区。因此,这些市场的收听数据也包括在这些结果中,尽管我们没有将它们分开。

本报告中使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表人群组成。