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Notizie e sport in testa agli ascoltatori della radio in autunno

2 minuti di lettura | Ottobre 2016

Il giorno delle elezioni è alle porte e gli effetti delle ultime settimane di campagna elettorale per la Casa Bianca si ripercuotono su tutto lo spettro dei media. Gli americani si stanno sintonizzando, accendendo e consumando il flusso costante di notizie e informazioni disponibili sulle varie piattaforme. Questa sete di copertura della corsa presidenziale degli Stati Uniti è evidente in tutti i settori, dai numeri dei telespettatori dei dibattiti ai risultati di ascolto radiofonico di questo mese per il formato News/Talk.

La pubblicazione degli ascolti del Portable People Meter (PPM) di Nielsen per il mese di ottobre rivela che le emittenti News/Talk continuano a far crescere il loro pubblico, come è avvenuto per gran parte dell'anno scorso. La quota di ascolto del 9,9% di questo mese tra tutti gli ascoltatori dai 6 anni in su è in netto aumento rispetto a un anno fa (9,1% nell'ottobre 2015) e rappresenta una crescita significativa per il formato rispetto ai mesi estivi di giugno e luglio, quando News/Talk era inferiore di un punto percentuale (8,9% a giugno).

Questi risultati mostrano una marea crescente per News/Talk, con una crescita degli ascolti su tutta la linea. Sebbene questa crescita sia prevista in un anno di elezioni presidenziali, vale la pena notare che l'audience 25-54 del format ha raggiunto questo mese il punto più alto (7,3%) in più di tre anni. In ottobre, News/Talk si è piazzato al secondo posto nei mercati PPM, precedendo Country, Hot Adult Contemporary e Adult Contemporary.

Non sorprende che gli ascolti di News/Talk siano paragonabili a quelli dello stesso mese di quattro anni fa, quando abbiamo eletto l'ultimo presidente. Tuttavia, la quota di pubblico del format tra i Millennials (persone di età compresa tra i 18 e i 34 anni) è in realtà maggiore questa volta.

E mentre News/Talk segue gli schemi stagionali che osserviamo ogni quattro anni, la radio sportiva è nel bel mezzo della sua ripresa annuale che corrisponde a uno dei periodi più importanti dell'anno per gli appassionati di sport: il culmine della stagione della Major League Baseball e il ritorno della NFL. L'anno scorso, la radio di tutti gli sport ha raggiunto i livelli più alti mai visti nella misurazione del PPM; e questo mese il ritmo da record continua, in particolare con i Millennials.

Il mese scorso abbiamo illustrato l'andamento dell'audience delle radio sportive nel corso degli anni: I mesi di ottobre e novembre rappresentano il picco di ascolto, seguiti in misura minore da gennaio e febbraio, quando i playoff della NFL sono al centro della cultura americana.

Tutti i segnali indicano un altro novembre di grandi risultati nell'arena della parola parlata, sia per News/Talk che per Sports.

*Nielsen Audio ha ufficialmente 48 mercati PPM misurati, ma tre di essi (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) sono inclusi nelle aree metropolitane di New York e San Francisco. Pertanto, i dati di ascolto di questi mercati sono inclusi in questi risultati anche se non li abbiamo suddivisi separatamente.

I dati utilizzati in questo rapporto comprendono un pubblico multiculturale. Il pubblico dei consumatori ispanici è composto da popolazioni rappresentative di lingua inglese e spagnola.

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