O dia das eleições está próximo e os efeitos das últimas semanas de campanha para a Casa Branca estão se espalhando por todo o espectro da mídia. Os americanos estão se sintonizando, ligando e consumindo o fluxo constante de notícias e informações disponíveis através das plataformas. Esta sede por cobertura da corrida presidencial dos EUA é evidente em tudo, desde os números dos espectadores do debate até os resultados da audiência de rádio deste mês para o formato News/Talk.
O lançamento das classificações de medidores portáteis de pessoas (PPM) da Nielsen para outubro revela que as estações News/Talk continuam a aumentar sua audiência, como tem sido o caso durante grande parte do ano passado. A participação de 9,9% de audiência entre todos os ouvintes a partir de 6 anos é um aumento significativo em relação a um ano atrás (9,1% em outubro de 2015) e representa um crescimento significativo para o formato a partir dos meses de verão de junho e julho, quando o News/Talk foi um ponto de participação total mais baixo (8,9% em junho).
Estes resultados mostram uma maré crescente para o News/Talk, com o crescimento da audiência acontecendo em todos os âmbitos. E embora este crescimento seja esperado durante um ano de eleições presidenciais, vale notar que a audiência de 25-54 pessoas no formato atingiu seu ponto mais alto este mês (7,3%) em mais de três anos. A News/Talk ficou em segundo lugar nos mercados de PPM em outubro, ficando à frente da Country, Hot Adult Contemporary e Adult Contemporary.
Não é surpreendente que os níveis de audiência do News/Talk sejam comparáveis aos do mesmo mês há quatro anos, quando elegemos um presidente pela última vez. Entretanto, a quota de audiência do formato entre os Millennials (aqueles com idade entre 18 e 34 anos) é na verdade maior desta vez.
E enquanto o News/Talk segue padrões sazonais que observamos a cada quatro anos, a rádio esportiva está no meio de sua ascensão anual que corresponde a uma das maiores épocas do ano para os fãs do esporte - o auge da temporada da Major League Baseball junto com o retorno da NFL. No ano passado, a rádio All Sports atingiu o auge em seus níveis mais altos já vistos na medição de PPM; e este mês o ritmo de estabelecimento de recordes continua, particularmente com os Millennials.
No mês passado, detalhamos a tendência da audiência da rádio esportiva ao longo dos anos: Outubro e novembro são o auge da escuta, seguido por janeiro e fevereiro, em menor grau, quando as finais da NFL tomam o palco central da cultura americana.
Todos os sinais apontam para outra forte exibição de novembro na arena das palavras faladas, tanto para News/Talk quanto para Sports.
*A Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas maiores do metrô de Nova Iorque e São Francisco. Portanto, os dados de escuta desses Mercados estão incluídos nesses resultados, embora não os tenhamos divulgado separadamente.
Os dados utilizados neste relatório incluem o público multicultural. As audiências de consumidores hispânicos são compostas por populações representativas de língua inglesa e espanhola.
