O dia da eleição está chegando, e os efeitos das últimas semanas da campanha para a Casa Branca estão se espalhando por todo o espectro da mídia. Os americanos estão sintonizando, ligando e consumindo o fluxo constante de notícias e informações disponíveis em todas as plataformas. Essa sede de cobertura da corrida presidencial dos EUA é evidente em tudo, desde os números de audiência do debate até os resultados de audiência de rádio deste mês para o formato News/Talk.
A divulgação das classificações do medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen para outubro revela que as estações de News/Talk continuam a aumentar sua audiência, como tem sido o caso durante a maior parte do ano passado. A participação de 9,9% da audiência deste mês entre todos os ouvintes com 6 anos ou mais de idade é um aumento acentuado em relação ao ano anterior (9,1% em outubro de 2015) e representa um crescimento significativo para o formato em relação aos meses de verão de junho e julho, quando o News/Talk estava um ponto de participação total abaixo (8,9% em junho).
Esses resultados mostram uma maré crescente para o News/Talk, com crescimento de audiência em todos os setores. E, embora esse crescimento seja esperado durante um ano de eleições presidenciais, vale a pena observar que a audiência de 25 a 54 anos do formato atingiu seu ponto mais alto neste mês (7,3%) em mais de três anos. O News/Talk ficou em segundo lugar nos mercados PPM em outubro, ficando à frente do Country, Hot Adult Contemporary e Adult Contemporary.
Não é de surpreender que os níveis de audiência do News/Talk sejam comparáveis aos do mesmo mês há quatro anos, quando elegemos um presidente pela última vez. No entanto, a parcela de audiência do formato entre os Millennials (pessoas com idade entre 18 e 34 anos) é, na verdade, maior desta vez.
E enquanto o News/Talk segue os padrões sazonais que observamos a cada quatro anos, o rádio esportivo está no meio de sua ascensão anual, que corresponde a uma das maiores épocas do ano para os fãs de esportes - o auge da temporada da Major League Baseball junto com o retorno da NFL. No ano passado, o rádio All Sports atingiu os níveis mais altos já vistos na medição de PPM e, neste mês, o ritmo recorde continua, especialmente com a geração do milênio.
No mês passado, detalhamos a tendência da audiência do rádio esportivo ao longo dos anos: Outubro e novembro são o pico de audiência, seguidos por janeiro e fevereiro, em menor grau, quando os playoffs da NFL ocupam o centro do palco na cultura americana.
Todos os sinais apontam para mais um forte desempenho em novembro na arena da palavra falada, tanto para o News/Talk quanto para o Sports.
*A Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas maiores do metrô de Nova Iorque e São Francisco. Portanto, os dados de escuta desses Mercados estão incluídos nesses resultados, embora não os tenhamos divulgado separadamente.
Os dados utilizados neste relatório incluem o público multicultural. As audiências de consumidores hispânicos são compostas por populações representativas de língua inglesa e espanhola.