Der Wahltag steht vor der Tür, und die Auswirkungen der letzten Wochen des Wahlkampfs um das Weiße Haus ziehen sich durch das gesamte Medienspektrum. Die Amerikaner schalten ein und konsumieren den ständigen Strom von Nachrichten und Informationen, der auf allen Plattformen verfügbar ist. Dieser Durst nach der Berichterstattung über den US-Präsidentschaftswahlkampf zeigt sich in allen Bereichen, von den Zuschauerzahlen der Debatten bis hin zu den Hörerzahlen für das Format News/Talk in diesem Monat.
Die Veröffentlichung der Portable People Meter (PPM)-Werte von Nielsen für Oktober zeigt, dass Nachrichten-/Talk-Sender ihre Hörerschaft weiter ausbauen, so wie es über weite Strecken des vergangenen Jahres der Fall war. Der in diesem Monat erreichte Marktanteil von 9,9 % bei allen Hörern ab 6 Jahren ist ein deutlicher Anstieg gegenüber dem Vorjahr (9,1 % im Oktober 2015) und stellt ein deutliches Wachstum für das Format gegenüber den Sommermonaten Juni und Juli dar, als News/Talk einen ganzen Prozentpunkt niedriger lag (8,9 % im Juni).
Diese Ergebnisse zeigen eine steigende Flut für News/Talk, mit Zuschauerzuwächsen in allen Bereichen. Und während dieses Wachstum in einem Jahr der Präsidentschaftswahlen zu erwarten ist, ist es erwähnenswert, dass die 25-54 Zuschauer des Formats in diesem Monat den höchsten Wert (7,3%) seit mehr als drei Jahren erreicht haben. News/Talk belegte im Oktober den zweiten Platz in den PPM-Märkten und lag damit noch vor Country, Hot Adult Contemporary und Adult Contemporary.
Es überrascht nicht, dass die Einschaltquoten von News/Talk mit denen des gleichen Monats vor vier Jahren vergleichbar sind, als wir zuletzt einen Präsidenten gewählt haben. Allerdings ist der Zuschaueranteil des Formats bei den Millennials (18- bis 34-Jährige) dieses Mal sogar größer.
Und während News/Talk den saisonalen Mustern folgt, die wir alle vier Jahre beobachten, befindet sich das Sportradio mitten in seinem jährlichen Aufschwung, der mit einer der wichtigsten Zeiten des Jahres für Sportfans zusammenfällt - dem Höhepunkt der Major League Baseball-Saison zusammen mit der Rückkehr der NFL. Letztes Jahr erreichte All Sports Radio den höchsten jemals gemessenen PPM-Wert, und in diesem Monat setzt sich das rekordverdächtige Tempo fort, insbesondere bei Millennials.
Letzten Monat haben wir den Trend der Sportradiohörer über die Jahre hinweg beschrieben: Oktober und November sind die Spitzenmonate der Hörerschaft, gefolgt von Januar und Februar, wenn die NFL-Playoffs im Mittelpunkt der amerikanischen Kultur stehen.
Alles deutet darauf hin, dass der November im Bereich des gesprochenen Wortes sowohl für Nachrichten/Talk als auch für Sport erneut sehr erfolgreich sein wird.
*Nielsen Audio hat offiziell 48 gemessene PPM-Märkte, aber drei davon (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union und San Jose) sind in den größeren Ballungsräumen New York und San Francisco enthalten. Daher sind die Hörerdaten aus diesen Märkten in diesen Ergebnissen enthalten, auch wenn wir sie nicht separat aufgeschlüsselt haben.
Die in diesem Bericht verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.
